Parfum: les Françaises adorent Dior

Auteur :

Sarah Ahssen

Publié le
19 déc. 2012

A la veille de Noël, la société de conseil et recherche en marketing Promise Consulting Inc publie en partenariat avec le Huffingtonpost.fr le quatrième volet de son baromètre mensuel des marques « désirables », un volet cette fois-ci dédié au parfum*. Quelles sont les essences favorites des Français, pour soi ou pour offrir ? Voici quelques éléments de réponse avec pour cette première partie un focus sur les femmes et le parfum.

Selon ce baromètre, le trio de tête des parfums les plus appréciés de la gent féminine française - établi en fonction d'un indice de désirabilité des marques, représentatif du ratio entre les personnes aimant beaucoup une marque et celles ne l'appréciant pas du tout - se compose de Dior J’adore (11%), du parfum Miss Dior, toujours de Dior (4%) et de Chanel n°5 (4%). Un classement presque en phase avec les meilleures ventes de fragrances en 2011, avec en tête Dior J'adore qui devance depuis 2010 le Chanel n°5 et l’Angel de Thierry Mugler.

Promise Consulting Inc fait également le parallèle avec d'autres statistiques : celles des parfums que les hommes préfèrent offrir aux femmes. Chanel n°5 (23%), Dior J’adore (13%) et Shalimar de Guerlain (5%) occupent les trois premières places, ce qui finalement ne diffère que peu des préférences des Françaises.

Des résultats qui font la part belle aux classiques olfactifs, surtout pour les hommes, qui choisissent Shalimar, lancé en 1925, et Chanel n°5, bientôt centenaire, se tournant ainsi vers des valeurs sûres, « alors même que le marché du parfum est caractérisé par un rythme de lancement de nouveaux parfums très soutenu », souligne l’étude.

*Etude menée auprès d’un échantillon représentatif national de 1 082 personnes (dont 1 000 acheteurs de parfum), âgées de 18 ans et plus, entre le 28 novembre et le 15 décembre 2012.