Deux ans de travaux pour 6 000 mètres carrés de plus, une soixantaine de nouvelles enseignes, cinq cents emplois supplémentaires et autant de nouvelles places de parking pour accueillir les visiteurs : Parinor devenu O'Parinor s'est armé pour affronter une concurrence galopante dans la région nord de l'Ile-de-France.

Parinor relooké devient O'Parinor

Le centre commercial francilien n'est en effet pas le seul à grandir. Rosny 2 va lui aussi muer, tandis que deux nouveaux centres devraient ouvrir d'ici à trois ou quatre ans. A l'origine de l'évolution de Parinor, Hammerson, qui a dépensé plus de 100 millions d'euros pour ce projet de rénovation et d'agrandissement, a confiance en l'avenir de son nouveau protégé et affiche clairement ses ambitions.

Sa volonté ? « Accueillir 16 millions de visiteurs et réaliser un chiffre d'affaires de 700 millions d'euros.» Des chiffres eb forme de challenge pour Parinor et son propriétaire puisqu'en 2007 sa fréquentation étaient de 13,5 millions de personnes pour des recettes avoisinant les 520 millions d'euros, en recul : en 2005, ces dernières atteignant plus de 550 millions d'euros.

Loin de toute fatalité, c'est un message d'optimisme que fait passer Hammerson dont le directeur des opérations en France, Jean-Philippe Mouton, note que « 16 % des clients ont été de nouveaux visiteurs sur le printemps 2008 selon un sondage réalisé en juin dernier.» Et l'un des points forts du centre commercial est l'arrivée de Saturn, une enseigne d'électroménager qui aurait su trouver une large clientèle. D'autres nouveautés sont déjà arrivées ou devraient prendre place au cœur de O'Parinor, notamment certaines enseignes d'habillement comme Oysho, la marque de lingerie que propose le groupe ibérique Inditex.


L'architecture du lieu évolue elle aussi, puisqu'un vaste dôme en verre a été bâti pour accueillir les visiteurs. Pour ceux qui seraient en mal de sensation ou tout du moins de distraction, O'Parinor les invite même à tester une petite montgolfière qui monte à plusieurs dizaines de mètres de haut dans sa belle cage aux accents métallisés avant qu'ils ne pénètrent dans cette antre du shopping renouvelée dont les espaces ont été scindés par codes couleurs afin de mieux identifier les zones dédiées à la famille, à l'enfance ou aux jeunes... sans que les uns et les autres ne se sentent exclus de leurs univers réciproques !

Et pour dévoiler cette mutation au plus grand nombre, O'Parinor s'affiche largement en Ile-de-France et dans la presse. Une prise de parole signée Publicis pour un centre commercial souhaitant devenir LA nouvelle capitale shopping de la région.