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Traduit par
Paul Kaplan
Publié le
20 nov. 2020
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3 minutes
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Paris annonce les dates de ses prochaines saisons de mode masculine et de haute couture

Traduit par
Paul Kaplan
Publié le
20 nov. 2020

La Fédération de la Haute Couture et de la Mode, l'instance dirigeante concernant les calendriers des défilés parisiens, confirme que ses prochaines saisons de mode masculine et de haute couture auront bien lieu en janvier 2021.


Chanel - Automne-Hiver 2020 - Haute Couture - Paris - © PixelFormula


Récemment, le gigantesque salon florentin Pitti a annoncé le report de son prochain événement, initialement prévu en janvier, au mois de février, face aux incertitudes qui planent encore sur l'évolution de la pandémie de Covid-19.

Mais à Paris, la Fédération confirme qu'elle accueillera deux saisons complètes en janvier prochain. Du mardi 19 au dimanche 24 janvier 2021 pour la mode masculine, et du lundi 25 au jeudi 28 janvier pour la haute couture.

La Fédération a également publié une évaluation de l'impact médiatique mondial de sa dernière saison de défilés. La dernière Fashion Week de Paris, consacrée presque exclusivement à la mode féminine, s'est déroulée du 28 septembre au 6 octobre. Au total, 82 maisons étaient inscrites au calendrier officiel, avec 17 défilés, 19 présentations physiques et 46 événements 100% numériques. Les deux prochaines saisons devraient suivre ce modèle et mêler shows traditionnels, présentations physiques et numériques.

L'ensemble du contenu de la saison de septembre-octobre 2020 était retransmis sur la plateforme développée par la Fédération de la Haute Couture et de la Mode (FHCM) en partenariat avec Launchmetrics. Des contenus supplémentaires fournis par les maisons, plusieurs médias et des partenaires culturels complétaient ces présentations de marques, à destination des professionnels mais aussi du grand public.

Au total, le contenu vidéo de toutes les maisons inscrites au calendrier officiel a atteint 153,5 millions de vues, dont 135 millions sur YouTube, ainsi que 18,5 millions de vues cumulées sur Weibo, Tencent Video et Wechat. Et la plateforme "PFW Online" a cumulé 230.000 visiteurs, qui ont visité 606.000 pages.


Hermes - Automne-Hiver 2020 - Prêt-à-porter masculin - Paris - © PixelFormula


S'appuyant sur des algorithmes d'apprentissage, Launchmetrics, un éditeur de solutions marketing pour la mode et le luxe, estime que la valeur combinée de l'impact médiatique de la dernière semaine de la mode parisienne a atteint 123 millions de dollars.

Cette visibilité était renforcée par des partenariats conclus avec le New York Times, le quotidien japonais Asahi Shimbun et Canal+, totalisant 1,5 million de pages vues supplémentaires, et "contribuant à accroître la visibilité de la PFW [Paris Fashion Week] et des maisons auprès de leurs communautés et sur leurs marchés respectifs", se félicite la Fédération dans un communiqué.

"Google, YouTube, Instagram, Facebook, Canal+, The New York Times, The Asahi Shimbun et Hylink (pour les réseaux chinois), ont constitué un réseau de partenaires essentiels à l’amplification de cette PFW inédite dans sa forme, contribuant à insuffler à l’international la diversité et la créativité des maisons inscrites au calendrier officiel. À date la FHCM est heureuse de partager le succès de fréquentation du dispositif mis en place, offrant à la PFW un impact étendu signe de son accélération numérique", ajoute l'organisation parisienne.

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