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13 oct. 2014
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Patagonia, en plein essor européen, se relocalise à Amsterdam

Publié le
13 oct. 2014

Patagonia progresse bien en Europe. La marque indépendante américaine annonce un chiffre d’affaires de 42,6 millions d’euros sur le Vieux Continent sur son exercice 2012-13, clos en avril pour une activité mondiale de 446 millions. En 2013-14, son chiffre d’affaires continental aurait atteint les 50 millions d’euros, et Patagonia ciblerait les 60 millions sur l’exercice en cours. Avec, dans le trio de tête, l'Italie, l'Allemagne et la France. "Nos trois premiers marchés européens sont assez proches en termes de chiffre d'affaires. En trois à quatre ans, nous avons doublé en taille et préparé les bases pour le développement futur", se félicitait au dernier salon Outdoor, Frédéric Mouyade, en charge des marchés français, suisse et du Benelux.

Patagonia s'installe à Amsterdam. Visuels Patagonia.


Une montée en puissance accompagnée actuellement par une nouvelle organisation de ses équipes continentales. Ainsi, la marque est en train de constituer une plateforme logistique et administrative à Amsterdam. Patagonia comptait déjà, depuis 2011, un centre de distribution à ‘s-Heerenberg, dans l’est des Pays-Bas.

A présent, elle centralise une quinzaine de fonctions dans la très accueillante Amsterdam, dont ses services web et marketing et son service clients. De fait, Annecy n’est plus le cœur de l’activité européenne.

Mais la marque conserve un bureau dans la cité alpine, où se trouvent ses équipes France (showroom, service client, commercial) ainsi que ses spécialistes du produit. Patagonia s’appuie aussi sur son bureau de Brunico pour le marché italien. Elle installe aussi ses équipes dans deux nouveaux bureaux à Munich, dans les mêmes locaux que son showroom, et à Londres.

Une structure qui doit lui permettre de progresser sur ces différents marchés. En parallèle, la marque vient de s’offrir une boutique en propre de 126 mètres carrés dans la très cotée station alpine italienne de Cortina d’Ampezzo.

En France, elle est présente à Chamonix et compte quatre boutiques avec des franchisés à Bordeaux, Bayonne, Toulouse et Grenoble. A la fin de l’année elle comptera même sept boutiques. Un franchisé vient d’ouvrir 21 rue Foch à Montpellier, alors qu’une autre boutique ouvre en novembre à Val d’Isère. Les deux nouveaux magasins français s’installent sur des surfaces de 60 mètres carrés.

Olivier Guyoyt (avec Bruno Joly)
 

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