Patagonia : Ryan Gellert reprend le flambeau de Rose Marcario à la direction générale

Auteur :

Olivier Guyot

Publié le
25 sept. 2020

Au printemps dernier, Patagonia annonçait le départ de sa charismatique PDG. Rose Marcario menait les opérations de la marque américaine fondée par Yvon Chouinard depuis 2014. Sous sa direction, le label de vêtements et matériel pour les sports au grand air a renforcé son image de label responsable socialement et écologiquement. Après l'annonce de son départ, se posait la question de sa succession.

C'est finalement la promotion d'un talent en interne qui a été choisie. Ryan Gellert a quitté Amsterdam et la direction générale de Patagonia Europe pour prendre la direction générale de Patagonia Works, la holding du groupe, et Patagonia Inc, la structure orientée sur le volet commercial.

Après avoir évolué pendant quinze ans au sein de Black Diamond, autre label outdoor haut de gamme, Ryan Gellert a pris la direction générale de Patagonia EMEA en 2014. "Il a élevé Patagonia à une position de leader dans l'outdoor en Europe, tant au niveau de l'industrie que des communautés environnementales, supervisant toutes les ventes, le marketing, l'environnement et les activités opérationnelles de la marque", précise le label dans un communiqué.

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La société, certifiée B Corp (une certification donnée aux entreprises ayant une politique sociétale et environnementale affirmée, ndlr), a également apporté deux renforts à son comité de direction.

Jenna Johnson, qui dirigeait auparavant les activités techniques outdoor de Patagonia, est promue au poste de directrice de Patagonia, Inc. Elle va superviser la division vêtements et équipements de la marque.

Une autre dirigeante gravit les échelons internes. Lisa Williams, qui évolue depuis 2001 dans l'entreprise, est nommée directrice de l'innovation, du design et du merchandising. L'entreprise veut en effet avancer dans l'utilisation de nouveaux matériaux, l'approche sur différents modèles commerciaux mais aussi la réduction et la captation des émissions carbone.

Patagonia est présente au niveau mondial avec une centaine de points de vente à l'enseigne et, selon la presse américaine, aurait franchi en 2018 le milliard de dollars de chiffre d'affaires.