Patou : une première campagne incarnant le renouveau de la marque

Auteur :

Matthieu Guinebault

Publié le
30 déc. 2019

Rebaptisée Patou au printemps dernier, l’ex-Jean Patou s’offre pour cet hiver une toute première campagne de communication sous son nouveau nom. Une campagne d'affichage qui veut incarner le renouveau de la marque.

Rachetée en 2018 par le groupe LVMH, la marque a pour cette campagne fait appel au photographe Arthur Elgort pour sublimer la mannequin Aurore Franche dans une mise en scène des plus aériennes. Un envol artistique en phase avec la réinvention traversée en 2019 par Patou.

La marque avait depuis le printemps distillé les visuels de quelques-unes de ses pièces, désormais dessinées par Guillaume Henry, ex-directeur artistique de Nina Ricci et Carven. Le prélude à une présentation d’une première collection présentant quelques touches coutures au mois de septembre à son siège de l’Île de la Cité (Paris Ier).

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“Pour moi, Patou est joyeux, parisien et facile à porter. Je ne voulais pas de grande thématique, mais une garde-robe pour les femmes que je connais et avec qui je travaille », expliquait alors à FashionNetwork.com le créateur : “Je connais l’histoire de Jean Patou en long et en large. Mais je n’avais pas envie de suivre l’historique, je voulais exprimer l’homme, qui était un amoureux de la littérature.”

Les produits Patou sont aujourd’hui distribués via le portail en ligne de la marque, ainsi que via plus de 80 points de vente, dont une dizaine situés en France, six en Amérique du Nord, ainsi qu’une dizaine sur les marchés d’Asie-Pacifique. La marque a ainsi trouvé sa place dans des grands magasins comme Le Bon Marché, Hankyu, Boon, Selfridges, 10 Corso Como, et Hayashi. Fondée en 1914, Patou a par ailleurs pris ses quartiers pour la saison sous la coupole des Galeries Lafayette Haussmann et dans son adresse des Champs-Elysées.