Paul & Joe : après l'Asie, le licencié beauté passe à l'offensive internationale

Auteur :

Anaïs Lerévérend

Publié le
31 août 2015

Lancée en 2002, l'activité cosmétique de Paul & Joe continue de faire son chemin. Confiée à un spécialiste japonais, Albion, la licence beauté de la marque parisienne va en effet connaître de nouveaux développements. Avec son offre assez large et son packaging différenciant, Paul & Joe Beauté veut désormais convaincre au-delà du Japon.

Car c'est logiquement dans son pays que le licencié a tourné ses efforts, ne permettant à l'étranger qu'une distribution au compte-goutte chez des spécialistes indépendants. L'objectif est désormais de toquer à la porte des grands comptes sur d'autres continents. Dans un premier temps, c'est aux Etats-Unis que le message a été reçu puisque la gamme va entrer dans les magasins Sephora du pays.

Si l'Europe est visée également, mais dans un second temps, Albion et Paul & Joe vont surtout consolider leurs appuis en Asie en attendant, notamment en se faisant une place sur le marché chinois. Après avoir ouvert des boutiques et corners en malls et department stores dédiés à l'offre beauté à Hong Kong, le licencié vient de lancer un vaste plan de développement en Chine continentale.

Publicités

Près de 150 ouvertures de points de vente monomarques sont ainsi annoncées dans les trois ans à venir. Logiquement, dans ce contexte de développement retail, Paul & Joe Beauté continue en parallèle d'étoffer sa gamme. Si elle est déjà très complète en matière de maquillage, elle se renforce sur le volet soin. Une nouvelle ligne à base d'huile d'olive va notamment prochainement être lancée.