Paul Smith : forte chute de la profitabilité

Paul Smith, la célèbre griffe de mode britannique, a publié un profit d'exploitation après éléments exceptionnels en baisse de 41,8 %, à 11 millions de livres (environ 14 millions d'euros) pour l'exercice clos au 30 juin 2015. Le chiffre d'affaires a pour sa part baissé de 8,4 %, à 191 millions de livres (environ 251 millions d'euros).

Cette contre-performance au niveau de la profitabilité tient aux investissements de restructuration entrepris par le groupe, alors même que de nouvelles collections sont en préparation pour l'automne : « Paul Smith », ainsi qu'une ligne de diffusion « PS by Paul Smith », pour homme et femme.

Un communiqué du groupe précise à ce propos : « En réponse aux changements sur notre marché et afin de nous préparer à ce réalignement de nos collections, nous avons saisi l'occasion d'investir et l'entreprise a entamé une réorganisation de ses équipes créatives, de ses produits et de ses collections. »

Les ventes réalisées via les magasins à enseigne ont aussi baissé sur la période, soit -4,8 % globalement, et -3 % sur une base comparable. Paul Smith a déclaré que ces chiffres reflètent une performance mitigée sur les marchés clés que sont le Royaume-Uni et l'Italie, ainsi que la fermeture temporaire du magasin du terminal 5 de l'aéroport d'Heathrow.

Toutefois, les ventes en e-commerce ont progressé de 12 % et l'entreprise a déclaré qu'elle continuerait à investir et à développer son site en ligne afin de soutenir sa croissance. Les ventes en wholesale ont par contre perdu 11 %, et Paul Smith a précisé que tous les canaux de distribution font l'objet d'une révision en anticipation des nouvelles collections, lesquelles ont pour objectif de stabiliser les ventes au cours des prochaines années.

Paul Smith prévoit que les ventes augmenteront avec le rafraîchissement et la clarification de son offre, ainsi qu'avec l'introduction d'une nouvelle interprétation de la gamme classique de la marque. L'entreprise a ainsi précisé : « Les dirigeants considèrent le résultat de cette année comme satisfaisant car c'est une période de transition, d'investissement et de réinvention. »

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