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25 avr. 2014
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Pause Café développe un nouveau format shop-in-shop

Publié le
25 avr. 2014

Pour faire face aux difficultés du réseau multimarque français, Pause Café adapte son modèle. La marque féminine moyen-haut de gamme quadra et plus propose ainsi un nouveau format d'affiliation à destination des détaillants: le shop-in-shop.

En offrant la possibilité à certains d'entre eux d'être soulagés de la question des achats et du merchandising, Pause Café entend rassurer.

Pause Café printemps-été 2014.


"C'est un format qui permet à la fois de minimiser les risques et d'aider les indépendants, tout en nous permettant de rester dans des petites villes dans lesquelles nous ne serions peut-être plus présents sans cela", explique Cyrille Lopez, manager du réseau boutiques de la marque du groupe Ryvia (qui exploite aussi Un Point C'est Tout).

Une dizaine de shop-in-shop ont déjà ouvert pour le lancement de la collection printemps-été 2014. Distribuée par 2 000 points de vente majoritairement en Europe, dont 500 en France, Pause Café compte déjà une cinquantaine de boutiques à l'enseigne en commission-affiliation plus classiques, auxquelles s'ajoute une vingtaine de succursales.

Autre nouveauté sur ce printemps-été 2014, toujours pour s'adapter aux évolutions du marché, la marque troyenne teste un dispositif de renouvellement de la collection à mi-saison. Deux mois après le lancement de la collection, un point est fait avec les détaillants pour ajuster l'offre et la renouveler. "L'idée c'est de faire repasser la cliente en introduisant de la nouveauté en cours de route, ce que nous ne faisions pas jusqu'alors", développe Cyrille Lopez.

Pause Café veut également véhiculer une image plus moderne, avec un plan média prévu, toujours pour la saison en cours. Si la marque se faisait plutôt discrète jusque-là, elle compte sur des encarts dans la presse féminine pour faire mieux connaître son nom.

Parallèlement, l'offre de la marque connue pour ses imprimés forts en couleurs a fait un peu de place pour plus d'unis et de pièces plus en détails, afin donc de recruter une nouvelle cliente de 35-45 ans.

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