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Publié le
18 sept. 2014
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2 minutes
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Pays émergents : le mass market plus porteur que le secteur du luxe en 2025 

Publié le
18 sept. 2014

Le segment du mass market plus porteur que celui du luxe, en 2025, dans les pays émergents ?

C’est en tout cas la conclusion d’une récente étude du cabinet Mc Kinsey & Company, réalisée via son outil LuxuryScope "city guide".

H&M Campagne automne-hiver 2014-15


A l’heure où la plupart des marques misent sur les pays émergents pour accroître leurs ventes, cette étude annonce une croissance de seulement 10 % sur le segment du prêt-à-porter de luxe au cours de la prochaine décennie.  

Ces derniers représenteront donc 32 % du marché en 2025. Un chiffre assez décevant à prendre cependant avec des pincettes...

En effet, selon le cabinet américain, les ressortissants brésiliens ou encore asiatiques sont nombreux à faire leur shopping à l'étranger, il est donc difficile d'obtenir des prévisions fiables.

Le segment des cosmétiques de luxe sera quant à lui plus dynamique puisque la part des pays émergents sur le marché va doubler, pour arriver à 47 %.

Cette croissance sera boostée par les pays asiatiques qui sont déjà identifiés par les marques comme des acteurs importants du marché.

Cependant, si ces perspectives sont plutôt encourageantes, elles peuvent sembler décevantes pour les marques de luxe qui sont nombreuses à avoir multiplié les investissements dans ces pays incarnant jusque-là un nouvel eldorado du luxe, notamment la Chine et le Brésil.

D’autant plus décevantes que les prévisions ne sont pas en demi-teinte sur tous les secteurs… Le segment mass market, lui, devrait largement tirer son épingle du jeu.

Le cabinet McKinsey prévoit en effet que les pays émergents représenteront plus de 55 % du marché en 2015.

Sans surprise, la Chine jouera les locomotives avec des mégapoles telles que Beijing, Shenzhen ou encore Hong Kong. Pour autant, le Brésil et la Russie ne seront pas en reste.

Des nouvelles qui devraient réjouir les mastodontes du secteur (comme Zara et H&M) qui ont déjà initié leur implantation en Asie et en Amérique du Sud.

Enfin, si les chiffres concernant les pays émergents ne sont pas mirobolants, selon le cabinet d’étude américain, en 2025, les marques de luxe pourront se consoler avec les marchés traditionnels et déjà matures.

En effet, parmi la liste des vingt villes à travers le monde représentant les marchés les plus dynamiques sur le secteur du prêt-à-porter du luxe en 2025, aucune ville chinoise n'est présente et aucun pays émergent n’arrive dans le top 5.

Les marques devront donc continuer à chouchouter les marchés matures tout en surfant sur la vague des pays émergents... Au risque sinon de passer à côté d'opportunités indispensables à leur développement.
 

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