Peak Performance s’associe à Ben Gorham pour créer une capsule

Auteur :

Christel Divert

Publié le
20 juin 2019

Quand Peak Performance et Ben Gorham collaborent, l’association peut surprendre. Non, la marque d’outdoor ne va pas lancer un parfum. Du moins pas encore. La griffe suédoise s’est rapprochée de l’un de ses compatriotes, le créateur de Byredo, que s’arrache la presse féminine, pour leurs affinités et valeurs communes afin de concevoir une capsule.

Baptisée Possessions of My Soul, cette ligne revendique un ancrage à la fois outdoor et urbain. Ainsi, après avoir collaboré deux ans avec Nigel Cabourn sur une autre capsule, la marque tient à aller davantage vers l’urbain à travers des collaborations pointues vendues dans des points de vente sélectifs. Elle compte étendre sa percée plus lifestyle à moyen terme.

Avant de réaliser cette ligne, une équipe de la marque, dans le giron du finlandais Amer Sports, a embarqué Ben Gorham dans une randonnée à Riksgränsen, une station de ski suédoise à 200 kilomètres du cercle polaire. En une rando, ils ont eu affaire à une météo capricieuse, allant de -2 degrés avec de fortes pluies et du vent à 15 degrés sous le ciel bleu. « Nous avons marché par tous les temps possible, du meilleur au pire. Nous nous sommes assis pour manger. Nous sommes restés immobiles, debout, pour souffler, admirer le paysage et discuter de ce dont on peut avoir envie et besoin dans cet environnement », indique Ben Gorham.

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Possessions of My Soul comprend une vingtaine de vêtements et d’accessoires pour homme et femme. Tout est pensé pour composer différentes silhouettes dans des teintes minérales ou plus colorées. La fonctionnalité a été l’un des moteurs de cette première : les pièces sont toutes paquetables et très légères. Elle s’inscrit également dans une démarche durable avec une part de 80 % de polyester recyclé, du coton recyclé et de la laine mérinos. « Ben a apporté sa touche mode et son sens des détails. Nous l’avons accompagné avec notre savoir-faire sur la technicité », précise Lydie Lanza, country manager France de Peak Performance.

Cette capsule sera commercialisée à partir de mars 2020 dans trois à quatre points de vente en France. Au global, elle ne sera diffusée que chez 75 revendeurs triés sur le volet. Par ailleurs, les collections Peak Performance sont distribuées chez 1 700 revendeurs dans 25 pays dans le monde.

« Au total, nous avons 40 magasins en succursale dont un à Chamonix en France, 40 magasins avec des partenaires et 10 outlets. Nous avons réalisé 145 millions d’euros de chiffre d’affaires en 2018. Cela progresse de 5 % par an depuis cinq ans. Nous misons sur une croissance encore plus forte pour les années à venir », conclut Martin Hansson, directeur des ventes internationales.