Peclers repense les outils de segmentation en lançant ses Archestyles 

Auteur :

Anne-Sophie Savenier

Publié le
20 avr. 2015

Dans un monde où tout s’accélère, selon Peclers, les segmentations traditionnelles ont montré leurs limites.
 
Fort de ce constat, l'agence a créé  les « Archestyles », un outil de segmentation pensé pour les marques, qui a vocation à décrypter et interpréter la femme dans ses expressions les plus complexes.

Concrètement, Peclers a identifié des archétypes - l’innovatrice, l’aventurière, la leader, la rêveuse, la diva, la rebelle, la femme enfant, la sage, la femme de tous les jours, la traditionnelle et l’amoureuse de la nature - qu’il a utilisés comme base de travail pour décoder les nouvelles expressions de la féminité qui émergent à travers le monde. 
 
« Ces archétypes, assez caricaturaux, sont universels, mais ne correspondent plus à eux seuls aux femmes d’aujourd’hui. Ces dernières sont devenues multiples, c’est pourquoi nous avons créé les Archestyles. En combinant les différents archétypes, nous pouvons livrer aux marques un profil précis de leurs consommatrices », explique Eric Duchamp, directeur général de Peclers.

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A titre d’exemple, l'agence a récemment redéfini pour une grande marque de cosmétiques internationale le profil de ses clientes pour le marché américain, chinois et européen.
 
Après réalisation de sa méthodologie, Peclers a déterminé que cette marque avait pour cœur de cible la diva. Cependant, cette dernière n’est pas la même aux Etats-Unis, en Chine et en Europe…  C’est là qu’entrent en jeu les Archestyles.
 
En effet, selon Peclers, pour cette marque, la consommatrice américaine est certes diva, mais elle est aussi leader et sage, son archestyle est donc « Power Glam ». La diva chinoise est de son côté sage et rebelle. Une combinaison qui génère l’archestyle « Néo-Glamour ». Quant à la diva européenne, elle est rêveuse et créative. Un mix qui fait d’elle une « Diva inspirée ».
 
Grâce à ses profils, qui sont réalisables pour chaque marque et chaque marché ayant trait à l’univers de la mode comme celui de la beauté, Peclers ambitionne de permettre aux marques de développer des produits répondant précisément aux besoins de leurs consommatrices, mais aussi de réaliser des campagnes beaucoup plus ciblées.  

En outre, une fois les Archestyles définis, Peclers propose à ses clients d’enrichir, de mettre à jour et d’ajuster ces profils afin que ces derniers restent le reflet des besoins des consommatrices.