Perry Ellis America arrive en Europe

Un nouvel Américain se lance sur l'Europe. Le groupe Perry Ellis International prépare concrètement l'arrivée en magasin de sa marque de sportswear masculin Perry Ellis America pour le printemps 2016.

L'approche peut paraître originale alors que l'Europe semble tarder à trouver le chemin de la reprise économique. Mais le groupe peut s'appuyer sur l'expérience engendrée avec son autre marque phare Original Penguin.

Il y a cinq ans, Perry Ellis international introduisait Original Penguin sur le marché britannique. L'an dernier, elle a débuté son activité sur le continent. En France, la société RNB a lancé la marque sur l'automne. "Nous avons débuté avec les Galeries Lafayette, explique Hubert Blanc, dirigeant du distributeur français. Aujourd'hui nous sommes présent dans 26 magasins et installons la marque à Haussmann en septembre. Et à partir de juillet, nous allons commencer à présenter Perry Ellis America. Pour les deux marques, l'ambition est la même. Equilibrer une activité entre les grands magasins, un réseau retail en franchise et une présence chez les revendeurs."

Les équipes sont déjà en place pour Original Penguin, avec quatre agents qui se partagent la France. Et les ambitions sont conséquentes. "Nous visons les premières ouvertures de boutiques pour l'hiver 2016-17, appuie Hubert Blanc. Pour le concept, il faut des surfaces de 60-70 mètres carrés en centre-ville. Il y a un potentiel à trois ans pour réaliser 10 millions d'euros avec Original Penguin et 15 millions avec Perry Ellis America. C'est un produit universel qui a vocation a toucher une clientèle plus large".

Pour cette arrivée sur le marché européen, les designers basés aux USA ont conçu une collection spécifique. Celle-ci sera d'ailleurs produite, en majorité, dans des ateliers européens ou du pourtour méditerranéen.

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