Peuterey communique avec humour pour conquérir le monde

Auteur :

Dominique Muret

Publié le
13 sept. 2016

Peuterey met plus que jamais l’accent sur la communication afin de se faire connaître dans le monde et d’atteindre davantage les consommateurs avec une image plus fun. Un passage obligé alors qu'elle réalise encore 72 % de ses ventes en Italie.

La marque de sportswear italienne a compris en effet que pour toucher une clientèle jeune internationale, elle devait revoir son image un peu sérieuse de fabricant de doudounes et être davantage active sur les réseaux sociaux.

 
Après avoir rénové totalement son site Web, elle a lancé pour l’automne-hiver 2016-17 une grande campagne intitulée #realitytelling, shootée par Mert Alas et Marcus Piggott sous la direction artistique de Giovanni Bianco, mettant en scène différentes célébrités, dont Sarah Jessica Parker, Tom Hanks ou encore Jennifer Lopez.
 
Cette campagne s’accompagne d’un nouveau projet destiné à la toile dénommé #AmISayingPeutereyRight. Il s’agit d’un film-vidéo réalisé par le Brésilien Bruno Llogti, racontant avec humour un casting faisant appel à des jeunes mannequins de différentes nationalités invités à prononcer correctement le nom de Peuterey.

 
Le film, d’une durée d’une minute, visible sur le site de la marque, « est seulement le premier pas vers une stratégie de communication et de marketing prête à amener dans le monde entier dans les prochains mois les collections et l’image de Peuterey », précise cette dernière dans un communiqué.

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Le 17 octobre notamment, Peuterey va organiser un événement spécial dans sa boutique de Shanghai, durant la Fashion Week, avec une blogueuse locale, pour lancer le film vidéo ainsi que l’e-commerce de Peuterey en Chine.