Peuterey relance la marque Post Card

Auteur :

Dominique Muret

Publié le
8 janv. 2013

Peuterey complète son offre avec la marque outdoor de montagne Post Card. Positionnée dans le segment luxe, cette marque icône dotée d’une forte identité permet à l’entreprise toscane spécialisée dans le sportswear et les doudounes de se transformer en un pôle de mode multimarques. Le groupe chapeaute désormais Peuterey, sa ligne phare dédiée au sportswear urbain moyen haut de gamme ; Aiguille Noire, la ligne jeune de Peuterey davantage axée sur la recherche et la création ; Geospirit, sa marque de doudounes fashion ; et Post Card pour le haut de gamme.

Créée en 1985 par Dario Talenti pour le groupe d’habillement sportif italien Belfe, Post Card a toujours été focalisé sur le ski et l’univers de la montagne en version luxe. Tombée en désuétude, elle a été rachetée en 2012 par le groupe Peuterey. "Cette marque a un héritage important, qui se reflète dans son logo très graphique: un bouclier avec la croix helvétique. Son nom et l’atmosphère qui s’y rattache suscitent à chaque fois un engouement incroyable. Depuis toujours positionnée dans le luxe, elle s’adresse à une clientèle au profil social et culturel très élevé", explique le directeur créatif du groupe Riccardo Coppola.

Pour réinterpréter au mieux l’esprit de cette marque historique, le projet a été confié à son fondateur, le designer vénitien de Bassano del Grappa Dario Talenti. Une petite collection test, commercialisée cet hiver en Italie et aux Etats-Unis, a eu des retours positifs, notamment auprès des grands magasins américains. A l’occasion du salon Pitti, la première véritable collection de Post Card a été dévoilée: 80 pièces à 60% féminines focalisées sur les pièces à manches, qui se partagent entre l’univers sportif avec notamment quelques pantalons de ski et de la maille en cachemire et le citywear.

Parka en tissu technique japonais, veste en cachemire, doudoune gaufrée effet tricot, pull jacquard en cachemire imprimé… Les modèles affichent un style rétro-contemporain très luxe avec une grande attention accordée aux détails: cols fourrés, fines ceintures en cuir, boutons métallisés, etc. Le prix moyen tourne autour de 800-1000 euros la pièce.

"Nous visons une distribution positionnée dans le haut de gamme. Post Card a le potentiel pour démarrer très fort. Mais nous préférons prendre notre temps pour sélectionner un petit nombre de points de vente top en Italie et à l’étranger. Avec cette nouvelle collection, nous nous attaquons aussi à la France, la Suisse, l’Allemagne, la Corée et la Chine", indique Riccardo Coppola.

Le groupe Peuterey, dont le chiffre d’affaires dépasse les 100 millions d’euros, poursuit par ailleurs son expansion retail. Après Berlin, Anvers et Rome, il vient d’ouvrir fin décembre son tout premier magasin en Chine au sein du Changing District de Takashimaya à Shanghai, où il a inauguré aussi sa toute première boutique consacrée à l’enfant Peuterey Kids. En 2013, deux autres magasins Peuterey devraient voir le jour en Chine, à Pékin et Shanghai.