Philipp Plein, l’irrésistible ascension d’un phénomène

Auteur :

Dominique Muret

Publié le
2 juil. 2014

Défilés spectaculaires, boutiques tout en marbres et cristaux, une tête de mort recouverte de pierres en guise d’emblème iconique… Avec son style rock un brin transgressif, Philipp Plein s’impose depuis quelques saisons comme le nouveau phénomène de la planète mode.

A 36 ans, le styliste allemand, qui a installé sa maison en Suisse, a réussi à faire de son nom une marque reconnue, qu’acheteurs et rédactrices de mode suivent avec une attention croissante.

Le styliste, originaire de Munich, a démarré en 1998 dans le design en réalisant des pièces de mobilier en peau de crocodile. Le succès est tel qu’il abandonne ses études de droit pour lancer en 2004 sa première collection de prêt-à-porter, enrichie au fil des saisons par des accessoires, des chaussures et des bijoux. Philipp Plein réinvente un nouveau luxe avec une touche anticonformiste, qui séduit d'emblée le public.

Ses trois lignes pour homme, femme et enfant, produites en Italie, ne tardent pas à se tailler un certain succès. Il ouvre un premier showroom à Milan en 2009, où il défile avec les collections pour femme et pour homme depuis 2013, suivi par Hong Kong en 2010 et New York en 2013.

Aujourd’hui, la marque est présente dans 64 pays. Totalement indépendante, elle a vu son chiffre d’affaires passer de 8 millions d’euros en 2008 à plus de 200 millions d’euros prévus pour 2014.

"Son défilé a été l’un des rares à nous amuser durant la Fashion Week milanaise dédiée à l’Homme", affirme un acheteur en tirant les conclusions de cette semaine un peu fade, qui s’est achevée mardi 24 juin. "Sa collection faisait penser au Versace des années d’or, avec des pièces à grand impact restant tout à fait portables, y compris de jour", commente un autre.

Sur le carton d’invitation, le styliste annonçait la couleur, avec un requin proclamant, la gueule béante : "mords-moi". Il ne pouvait pas faire mieux pour capter l’air du temps, anticipant le coup de dent donné en plein Mondial de foot par l’attaquant uruguayen Luis Suarez sur l’épaule de l’italien Giorgio Chiellini !

Le show de la collection homme pour l’été prochain a ravi le public, émerveillé devant le rapper américain Theophilus London, tandis que, chantant, il traversait en jet ski la piscine au bord de laquelle défilaient les mannequins. Les défilés de Philipp Plein, qui se concluent toujours par des grandes fêtes, sont désormais devenus un moment phare des fashion weeks milanaises. Des podiums transformés en casino aux mannequins bardés d’armes, spectacles et surprises sont toujours au rendez-vous.

"Nous sommes en train de travailler à créer une marque et son identité. Evidemment, je ne peux pas réinventer la mode. Mais j’essaye de vendre un rêve. Nous représentons la nouvelle génération, et cherchons à nous faire une place parmi les griffes qui dominent le marché depuis des années. La seule manière de survivre est de proposer un nouveau rêve de manière différente. C’est-à-dire en étant beaucoup plus sympathique et proche des clients", explique Philipp Plein, rencontré au lendemain de son show lors de l’inauguration de sa deuxième boutique milanaise.

L’espace de 150 m2 est situé au 23 via Montenapoleone, en plein cœur du quadrilatère du luxe milanais, non loin de l’autre magasin Philipp Plein, ouvert en septembre 2012 via Della Spiga. Depuis l’inauguration de sa toute première boutique à Monte Carlo en 2009, la marque a notamment accéléré l’expansion retail ces quatre dernières années.

"Nous comptons 38 points de vente et prévoyons d’en ouvrir 26 autres d’ici à la fin de l’année", indique le directeur des ventes, Ennio Fontana. Au programme notamment, une importante ouverture à New York sur Madison Avenue, mais aussi à Beverly Hills, Moscou, Beyrouth et 7 boutiques en Corée.

"La France est un marché important pour nous, qui représente près de 7 % de nos ventes totales. Nous allons tripler la superficie du magasin de Monte Carlo qui va s’étendre à 300 m2. Nous avons de très bonnes retombées aussi avec notre boutique parisienne, ouverte en septembre dernier au 238, rue de Rivoli, près de la place de La Concorde. Elle va être également agrandie avec 150 m2 supplémentaires s’ajoutant aux actuels 120 m2", poursuit-il.

Les excellents résultats obtenus dans certains multimarques du quartier Montaigne et des Champs-Elysées pourraient pousser la marque à ouvrir une deuxième boutique sur Paris, alors qu’elle compte dans l’Hexagone trois autres points de vente à Cannes, Saint-Tropez et Courchevel.