Philipp Plein poursuit sa course avec Project XYZ

Philipp Plein veut encore accélérer et a profité de la Fashion Week pour présenter dans son immense showroom milanais sa toute nouvelle ligne : Project XYZ. De la même manière que les dernières lettres yxz (choisies pour le nom de ce projet) complètent l’alphabet, cette ligne de sport ultra-luxe vient parfaire l’univers de la marque créée par le designer allemand éponyme en 2008.

"C’est la collection d’habillement sportif de la première ligne, c’est-à-dire un produit haut de gamme réalisé avec des matières techniques performantes et des traitements spécifiques. Il y a également un contenu design qui nous permet de nous distinguer dans le monde de l’activewear", explique à FashionNetwork.com Roberto Magnani, directeur du développement international.

Rien à voir avec la ligne d’activewear Plein Sport lancée en 2016, qui compte déjà 39 boutiques. Cette dernière a été repositionnée sur un niveau d’entrée de gamme, avec des prix inférieurs de 50 % par rapport à la ligne principale Philipp Plein, et est distribuée à travers un canal de vente différent.

La nouvelle ligne Project XYZ, dont la campagne de vente débute la semaine prochaine, sera distribuée principalement dans les magasins monomarques Philipp Plein. Elle sera également présente dans les boutiques Plein Sport au sein d’espaces dédiés et, potentiellement, à travers une sélection de multimarques de mode, précise le manager.

Il s’agit d’une collection ample de 200 références s’adressant à l’homme et à la femme, allant des survêtements et autres pièces sportives à un vestiaire outerwear avec gilets multipoches argentés, manteaux molletonnés avec capuche fourrée, coupe-vent en tissus transpirants, vestes avec manches en cuir, blousons en nylon avec des parties métalliques. Des accessoires comme les sacs de sport et les sneakers dotées de semelles avec coussins d’air et réalisées dans des tissus techniques ultra-légers complètent ce dressing.

Dernier projet d’envergure pour la maison basée à Lugano en Suisse, outre cette ligne de sport : l’ouverture fin 2017 d’une troisième boutique parisienne, après les deux points de vente Philipp Plein et Plein Sport situés rue de Rivoli. Le nouvel espace est situé cette fois non loin des Champs-Elysées, au 44 avenue George V. "Il s’agit d’une adresse prestigieuse, qui a été conçue comme une variante luxe de la traditionnelle boutique Philipp Plein, avec une gestion focalisée sur la partie plus exclusive de l’offre de la marque", souligne Roberto Magnani.

Le groupe, qui emploie 700 personnes et a acquis en 2016 la marque de luxe masculine Billionaire, voit son chiffre d’affaires bondir de 200 millions d’euros en 2016 à 300 millions attendus pour 2017. A noter qu’en 2016, Plein Sport et Billionaire ont produit une seule saison.

Reste que le nombre de points de vente monomarques, toutes marques confondues, entre magasins à gestion directe et en franchises, est passé en quelques années de 70 à 200. "Et nous avons encore un programme d’ouvertures assez intense pour 2018", conclut le manager, en rappelant que le premier marché du groupe est l’Europe, suivi par la Chine et la Russie. Une ouverture de Billionaire à Paris est d'ailleurs dans les cartons.

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