Pimkie en quête de flagships européens

Donner une image plus mode et s’offrir un lieu de référence en la matière, c'est déjà ce qu'a amorcé Pimkie sur son marché historique, la France. Mais l'enseigne compte dupliquer cette démarche à l'international également. Après avoir inauguré en avril à Paris, rue de Rivoli, un nouveau concept de flagship, elle prospecte pour l'installer également dans plusieurs villes européennes.

Si l'enseigne a remanié son concept boutique globalement, elle a donc prévu une version "flagship" de celle-ci, baptisée "Fashion Factory". Ce format, qui allie boutique et showroom, doit servir de lieu d'interaction avec les modeuses, et notamment les blogueuses avec lesquelles Pimkie interagit désormais énormément pour remanier son image.

Des "flagships" de ce type, l'enseigne nordiste compte donc en déployer dans ces premiers marchés internationaux, ceux où elle a des bureaux : l'Allemagne, l'Espagne et l'Italie. Les trois villes ciblées sont ainsi Milan, Hambourg et Madrid. Aucune date n'est encore avancée pour ces boutiques "améliorées" qui seront dans ces trois pays un outil pour conduire la même nouvelle politique d'image qu'en France.

Pimkie compte à ce jour 700 boutiques dans une vingtaine de pays, dont la moitié environ en France.

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