Piteux mois de janvier pour les enseignes en France

Comme elle le redoutait, la Fédération pour la promotion du commerce spécialisé fait état d'un mauvais mois de janvier pour les enseignes sur le marché tricolore. Tous secteurs confondus (mode, maison, sport, beauté…), leur chiffre d'affaires a plongé de 5,1 % sur la période. Un début d'année qui s'avère déjà compliqué, et fait suite à un bilan 2019 atone (+0,1 %), plombé par un mois de décembre à -4 %.

Tous les emplacements commerciaux ont souffert en janvier. Les magasins situés en périphérie ont vu leur activité reculer de 5,6 %, tandis que les points de vente de centre-ville ont subi un repli de 4,3 %. Il est toutefois à distinguer que les magasins de rue ont beaucoup mieux résisté, faisant état d'une baisse de 1,8 %, alors que ceux installés en centres commerciaux de centre-ville ont dévissé de 8,1 %.

Sur le plan global, la baisse de fréquentation des commerces s'établit en France à -3,4 %, et se révèle plus prononcée dans certaines zones, notamment en Normandie, en Occitanie et en région PACA où ce recul atteint entre -5 et -6 %.

Afin d'expliquer ces mauvais résultats, Procos pointe que les deux premières semaines de 2020 "ont été fortement marquées par les mouvements sociaux", tandis que les soldes qui ont débuté le 8 janvier "n'ont pas permis de générer une activité suffisante pour renverser cette tendance".

Néanmoins, il faut souligner que la donne est contrastée selon les secteurs d'activité. Quelques domaines, comme la restauration, la beauté-santé et l'alimentaire spécialisé sont parvenus à terminer le mois en positif. L'équipement de la personne (-6,7 %) et le sport étant eux en recul.

Le secteur mode a en effet subi un revers en janvier : les chiffres de l'IFM montrent une activité en baisse de 4,9 % pour tous les acteurs du textile/habillement sur le marché tricolore, avec une chute plus importante pour les hyper-supermarchés (-10,1 %) que pour les indépendants multimarques (-3,7 %). Le e-commerce étant lui aussi en négatif (-1,8 %).

Si l'on génère un bilan des trois derniers mois, de novembre à janvier, l'activité des enseignes (tous secteurs confondus) a reculé de 1,4 % en moyenne, selon Procos. La fédération précise qu'il est encore trop tôt pour dessiner une tendance concernant l'année 2020 qui débute, "compte tenu de tous les phénomènes exogènes ayant entravé la mobilité des consommateurs pendant cette période". Seule note positive, les conditions "d'une consommation dynamique sont plutôt réunies (pouvoir d'achat…)". Ainsi, après avoir augmenté de 1,3 % en 2019, la consommation des ménages pourrait croître de 1,9 % cette année, relève Procos, grâce aux baisses de l'impôt sur le revenu et à l'inflation faible.

Piteux mois de janvier pour les enseignes en France

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