Pitti Immagine soutient la jeune création

Auteur :

Dominique Muret

Publié le
27 mai 2013

A chaque édition, Pitti Uomo porte une grande attention à la jeune création italienne et internationale. Et cette fois plus encore. Pour son prochain rendez-vous, qui se tiendra à Florence du 18 au 21 juin prochain, le salon de référence pour la mode homme multiplie les initiatives dédiées aux jeunes talents.

"Cela fait vingt ans que nous avons fait le choix de soutenir les jeunes créateurs à travers des opérations importantes. Cela a toujours été une tradition de notre travail. De la ligne D&G à Giambattista Valli en passant par John Varvatos, d’innombrables stylistes ont été lancés au niveau international depuis Florence à travers de grands événements organisés par Pitti", rappelle Raffaello Napoleone, l’administrateur délégué de Pitti Immagine, la société qui gère le salon.

Depuis, les initiatives se sont structurées. Au fil des ans, le salon a enrichi son offre sur ce segment. D’abord avec des espaces d’exposition consacrés aux nouveautés comme la section News Beat(s), qui réunit jeunes et marques internationales présents pour la première fois au salon, repérés à travers une attentive recherche au sein de l’actuel panorama de la mode.

A signaler pour la prochaine édition de nombreux nouveaux noms, dont Brownie and Blondie, Jimi Roos, Ruhi Tamer Cogal, Thomas Behrens et Wood'd. Le pays invité d’honneur, qui sera la Turquie en juin, permet également d’allumer les projecteurs sur de jeunes designers encore peu connus.

Il y a cinq ans, le Pitti a lancé notamment Who’s on Next, un concours dédié aux jeunes talents spécialisés dans le menswear en collaboration avec Altaroma et Vogue Homme. Quatre finalistes ont été sélectionnés pour la section prêt-à-porter: L.Chiussi & F., Matteo Molinari, Puro, Christian Pellizzari. Et trois pour les accessoires: Casamadre, Super Duper Hats, Giacomorelli.

Pour la première fois, un partenariat a été réalisé avec l’agence Tomorrow London Limited, qui permettra au vainqueur de présenter sa propre collection dans le showroom parisien du distributeur durant la Fashion Week de Paris.

Par ailleurs, la collaboration avec Yoox.com se poursuit. Le site de vente de mode en ligne décernera au vainqueur son prix Yoox.com, donnant au lauréat la possibilité de présenter en exclusivité sur le site, et donc au monde entier, une sélection de sa collection printemps/été 2014, disponible en ligne à partir de septembre.

"Il y a deux ans, nous avons compris que les jeunes avaient besoin d’être soutenus au-delà du concours Who’s on Next et qu’il fallait leur donner une possibilité d’être exposés. L’idée était de leur donner un espace, des ressources et de la visibilité durant le salon. Ainsi a pris forme depuis deux saisons Pitti Italics, dont la troisième édition sera présentée en juin, explique Raffaello Napoleone.

Cette initiative, qui s’adressait au départ aux vainqueurs de Who’s on Next, s’est élargie. "Pitti Italics est le programme à travers lequel la Fondation du salon, Pitti Discovery, promeut et soutient les nouvelles générations de fashion designers ainsi que les marques les plus intéressantes qui projettent et produisent leur collection en Italie avec une forte projection vers l’international", résume Pitti Immagine, qui met en valeur ces nouveaux talents à travers "des projets spéciaux".

Pour l’édition de juin, le programme de Pitti Italics est particulièrement riche avec une "présentation dynamique", le mercredi 19 juin, de la collection homme printemps/été 2014 ainsi que de quelques modèles féminins de MSGM, ligne de prêt-à-porter lancée par Massimo Giorgetti en 2008.

La styliste italo-haïtienne Stella Jean débutera quant à elle avec sa toute première collection masculine le jeudi 20 juin. Enfin, le designer colombien basé à Florence Edgardo Osorio dévoilera la nouvelle collection de sa ligne de chaussures haut de gamme pour femme Aquazzura.