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1 déc. 2014
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Pitti Uomo collabore avec les grands magasins Saks

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1 déc. 2014

Pitti Uomo poursuit sa politique de promotion du Made in Italy, en particulier, via des collaborations avec de prestigieux détaillants de luxe. En juin 2013, le salon florentin, référence mondiale pour la mode masculine, a lancé un projet avec les grands magasins Isetan de Shinjuku-Tokyo. L’initiative, programmée pour quatre saisons, touche à sa fin avec la prochaine édition du Pitti Uomo de janvier 2015.

La mode masculine italienne sélectionnée par le Pitti Uomo pour Isetan


"L’an prochain, nous annoncerons une nouvelle collaboration avec les grands magasins américains Saks, et nous espérons multiplier ce type de collaboration avec plusieurs autres enseignes", dévoile à FashionMag Gaetano Marzotto, président de Pitti Immagine, la société qui organise les salons florentins.

"La distribution internationale est en train de changer, et suit désormais de nouvelles logiques. Les department store ont moins d’importance face aux grands centres commerciaux, qui eux louent ou vendent des espaces. Le nouveau défi pour les entreprises est de gérer ces espaces. Or, pour les petites marques, c’est plus difficile", explique-t-il.

Pour aider les petits labels porteurs de l’excellence manufacturière du Made in Italy, qui à eux seuls ne font pas le poids, Pitti Uomo envisage de proposer à ces enseignes sa propre sélection de marques participant au salon, pour permettre à ces dernières de se présenter ensemble dans un contexte privilégié.

Dans le cas de l’initiative avec Isetan ont ainsi été sélectionnées plus d’une centaine de marques de menswear, dont les collections, dévoilées lors du Pitti Uomo, ont été présentées dans la foulée, peu après la fermeture du salon, dans le grand magasin japonais avec la possibilité données aux clients de passer en exclusivité des précommandes avant leur commercialisation.

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