Matthieu Guinebault
4 mars 2013
Pixmania ferme ses boutiques et quitte 12 pays
Matthieu Guinebault
4 mars 2013
Le portail de vente vient d’engager un plan social pour 150 salariés. Pixmania ferme en effet ses 20 boutiques physiques, et se retire de 12 marchés européens sur les 26 exploités. L’entreprise opère en outre un recentrage de l’offre sur ses secteurs historiques, le high-tech et l’électroménager, au détriment d’autres domaines jusque-là visés comme la mode et le sport.
Le portail a enregistré quelque 25 millions de pertes en 2012, tandis que le chiffre d’affaires s’est affaissé de 10% à 846 millions d’euros. Dans son rapport annuel, la maison mère britannique Dixons pointe l’impact des catastrophes naturelles au Japon et en Thaïlande, qui ont entamé la production de biens technologiques, dont le poids est important dans les ventes du site.
"A la lumière des changements de business model auxquels les opérateurs Internet sont confrontés, nous allons examiner les différentes activités de Pixmania pour nous concentrer sur celles qui revêtent un avantage concurrentiel, comme la diversification de l’offre multicanal, et la délégation", explique John Allan, directeur de Dixons. "Accompagné de réduction de coûts, nous sommes confiants dans notre capacité à réduire les pertes connues sur l’année précédente".
Pixmania vit donc bel et bien un revirement de sa stratégie. Les ouvertures de boutiques, avec 8 adresses en France et 12 à l’étranger, devaient permettre au portail de toucher un public demandeur de multicanal. Mais ces magasins ont également contribué à rendre l’entreprise plus vulnérable aux variations du marché.
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