Replay ne se laisse pas submerger par la morosité ambiante et annonce 2009 comme « une année pleine de projets ». En effet, Fashion Box, le groupe derrière le label de denim, planifie une série d'initiatives pour ses magasins. Des initiatives basées sur le concept « Re-Play », où l’art a la part belle.

Replay collection printemps-été 2009

Le mot d’ordre : « réinventer les choses ». Deux cent vingt boutiques Replay seront ainsi au centre de nombreuses initiatives artistiques et culturelles. Une façon pour la griffe de montrer au public que sa vision du monde va bien au-delà de la sphère du prêt-à-porter.

Inspirés par les thèmes “Re-think” (repenser en anglais, ndlr) et du “Re-cycle” (recycler, ndlr), de jeunes artistes utilisent des matériaux récupérés pour créer des installations temporaires destinées à s’exposer dans les principaux magasins Replay à travers le monde. Comme le poisson de quatre mètres de long en métal qui trône dans la boutique de la rue Étienne Marcel dans le Ier arrondissement de Paris.

Le poisson métallique créé par Ivan Bonesso orne la boutique Replay de la rue Étienne Marcel (Paris)

Parallèlement, le concept du « Re-Denim » offre la possibilité d’apporter un vieux jeans Replay (ou pas) dans une boutique Replay et, lors de l’achat d’un nouveau pantalon, le faire customiser ou détourner complètement de sa fonction première le vêtement acquis par un artiste. Une initiative qui débute ce mois-ci à Barcelone et qui continuera en juin à Paris et en juillet à Berlin.