L’homme est au cœur de la stratégie de Coty. Après avoir conclu un accord de licence avec Lamborghini l’an dernier, le groupe s’associe à Playboy pour proposer à ces messieurs une gamme de fragrances au parfum doucement provocateur. L’univers érotique du magazine créé en 1953 à Chicago par Hugh Hefner devrait planer en boutique dès l’automne prochain.

Sans lever le voile sur les modalités financières de leur partenariat, Coty et Playboy lanceront un premier parfum à la rentrée 2008 en Europe, en Amérique du Nord et en Amérique latine ainsi qu’en Asie. Mais les consommateurs devraient entendre parler de cette nouveauté dès cet été ; une saison au cours de laquelle des opérations événementielles seront initiées dans le cadre de son plan de commercialisation un mois plus tard.

Apparu dès le deuxième numéro du magazine, l’emblème de Playboy, un profil stylisé de lapin portant un nœud papillon de smoking, devrait très probablement pointer son nez sur le flacon et le packaging de la senteur masculine. Même s’il ne donne aucun détail sur la composition olfactive du jus, l’identité visuelle du nouveau produit et sa future distribution, Steve Mormoris, le vice-président et directeur du marketing mondial de Coty Beauty, se réjouit de cette alliance de charme : « Playboy est le partenaire idéal pour créer une nouvelle fragrance pour hommes puisque cette marque inspire un style de vie façonné de fantasmes et de fantaisie ».

Et le licencié de Playboy ne pouvait être que Coty selon Christie Hefner, présidente du conseil et présidente-directrice générale de Playboy. « Tout comme François Coty qui a révolutionné l'industrie de la parfumerie il y a cent ans, mon père a amorcé une révolution il y a plus d'un demi-siècle. Aucune autre société n'est mieux placée pour participer à la conception de la première fragrance mondiale de Playboy ».