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22 mai 2023
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2 minutes
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Podcast: Leslie Serrero (Casa Komos Brands Group) détaille le merchandising des spiritueux de luxe

Publié le
22 mai 2023

C'est le nouvel eldorado de l'industrie du luxe: les spiritueux haut de gamme. Leslie Serrero est la nouvelle invitée du podcast LuxurynsightXFashionNetwork. La directrice générale internationale de Casa Komos Brands Group retrace son parcours avec Godfrey Deeny, le rédacteur en chef global de FashionNetwork.com, et les particularités de l'industrie de la tequila de luxe et des boissons prêtes-à-boire.

L'entrepreneure - diplômée de Paris Dauphine et d'Harvard Business School - est passée par les bancs de General Electric et du Boston Consulting Group, avant de coordonner les stratégies marketing et retail de Lacoste puis de Christian Dior Couture pendant sept ans (de 2012 à 2019). Leslie Serrero a ensuite piloté la direction générale de Fendi en France et à Monaco ces trois dernières années.

Depuis octobre dernier, la française est à la tête de l'expansion internationale de Casa Komos Brands Group, une holding fondée en 2019 par ​Richard Betts -  un ancien maître sommelier - et Joe Marchese, qui possède dans son portefeuille la liqueur ultra luxe Komos et la ligne de cocktails Superbird (une boisson prêt-à-boire à base de tequila).

Un design millimétré miroir d'un art de vivre



"Lorsqu'on achète un produit de luxe, on achète un produit beau, sourit Leslie Serrero. Et cela passe notamment par un bel emballage, très moderne et qui combine les héritages mexicain et européen. On raconte une histoire, on vend un environnement, un art de vivre, pour que les gens lorsqu'ils boivent Komos ont le sentiment d'appartenir à une communauté spécifique."

Étendard d'un certain lifestyle, les bouteilles en céramique, de véritables écrins raffinés déclinés en bleu outremer, bleu layette, blanc crème et rose, ont été confectionnés de manière artisanale et renferment différentes versions d'une tequila à 40° vieillie en fût de chêne français.

Komos, la marque phare du groupe est distribuée dans des restaurants et bars huppés et chez revendeurs haut de gamme tels La Grande Epicerie à Paris (l'offre gourmande du Bon Marché).

"On est dans une industrie avec une rapide croissance, la tequila est l'un des alcools avec la plus forte croissance dans le monde, ajoute Leslie Serrero. Aujourd'hui, les Etats-Unis représentent 88% du marché mondial de la tequila et mon ambition est de toucher une clientèle sophistiquée en Europe avec notre positionnement unique et très haut de gamme." 

Une croissance forte qui s'explique notamment par l'entrée sur le marché de quelques célébrités mordues de tequila. Parmi celles qui se sont lancées dans la production de cet alcool à base d'agave, The Rock, l’acteur Dwayne Johnson a fondé Teremana en 2020 ou encore Georges Clooney qui a vendu son label Casamigos à Diageo en 2017.  

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