×
5 146
Fashion Jobs
BA&SH
Directeur·Trice Qualité
CDI · LOUVRES
GALERIES LAFAYETTE - CB
Acheteur Maroquinerie Accessoires Femme Luxe H/F
CDI · PARIS
BA&SH
Senior E-Commerce Business Analyst f/m
CDI · PARIS
CONFIDENTIEL
Chef de Projet E-Commerce
CDI · PARIS
FASHION EXPERT
Responsable Des Ressources Humaines France et Europe H/F
CDI · PARIS
HERMES
CDI - Chef de Projet Aménagement & Travaux (H/F)
CDI · LE PRÉ-SAINT-GERVAIS
YVES SAINT LAURENT SAS
Saint Laurent Emea Financial Controller H/F
CDI · PARIS
GROUPE COURREGES
Juriste Généraliste
CDI · PARIS
GUESS FRANCE
Gestionnaire RH
CDI · PARIS
GUESS FRANCE
Attaché Commercial Wholesale H/F
CDI · PARIS
SINTEL RECRUTEMENT
Coordinateur Industrialisation et Méthodes H/F
CDI · PARIS
SABON
Responsable E-Commerce & Acquisition West Europe (H/F/x)
CDI · ISSY-LES-MOULINEAUX
FRANCK PROVOST
Chargé(e) de Coordination Filiales - H/F
CDI · NEUILLY-SUR-SEINE
FASHION EXPERT
Responsable Commercial(e)
CDI · PARIS
FASHION EXPERT
Responsable Commercial(e)
CDI · PARIS
FASHION EXPERT
Responsable Commercial(e)
CDI · PARIS
GROUPE L'OCCITANE
CDI - Chef de Produit Marketing Opérationnel H/F - Melvita
CDI · PARIS
AMPLHIRE
Social Media & Marketing Manager Passionné(e) Par l'Horlogerie de Luxe
CDI · PARIS
CHANTAL BAUDRON S.A.S.
Responsable Commercial Wholesale H/F Sud-Est
CDI · AIX-EN-PROVENCE
ALEXEIN CONSEIL
E-Commerce Manager
CDI · PARIS
CHERCHEMINIPPES
Vendeur(se)/Acheteur(se)
CDI · PARIS
GALERIES LAFAYETTE - CB
Manager de Vente Week-End - Services à la Clientèle - CDI H/F
CDI · PARIS
Publicités
Publié le
17 janv. 2023
Temps de lecture
3 minutes
Partager
Télécharger
Télécharger l'article
Imprimer
Cliquer ici pour imprimer
Taille du texte
aA+ aA-

Podcast: Lucien Pagès (Lucien Pagès Communication) analyse les évolutions de l'écosystème français de la mode

Publié le
17 janv. 2023

Dans ce nouvel épisode du podcast LuxurynsightXFashionNetwork, Lucien Pagès, le fondateur du bureau de presse parisien, influent dans le milieu de la communication de mode, revient avec Godfrey Deeny, le rédacteur en chef international de FashionNetwork.com sur son parcours intimement lié au destin des créateurs qu'il accompagne. 

Dans son portefeuille de clients: des créateurs comme Jonathan Anderson, Chitose Abe et sa marque Sacai, et des griffes de luxe comme Pucci et Max Mara, et Saint Laurent en tant que consultant. Originaire de Vialas, une petite commune nichée dans les Cévennes, le diplômé de diplômé de la Chambre syndicale de la Couture parisienne (ancien nom de l'IFM), a lancé sa société en faisant confiance à son flair singulier pour la mode et la jeune création.

"Lorsque j'ai commencé en 2006, je voulais que ce soit une petite agence, un peu boutique avec quelques clients triés sur le volet, détaille Lucien Pagès. J'avais envie de travailler avec des créatifs que j'admirais pour les aider à construire leur projet à ma manière, avec la communication."

Accompagner des jeunes marques de mode



"Le premier client de l'agence était Adam Kimmel, un créateur de mode masculine américain qui a eu un grand succès, se souvient ​le dirigeant de cette agence de "RP" (relations presse). Il était d'ailleurs le 'darling' de Colette, il était venu la voir à Paris un jour avec une valise de cinq pulls en cachemire... et comme elle a adoré, sa marque a connu un vrai succès."

Les débuts de son bureau de presse sont ainsi intimement liés à ce styliste new-yorkais, "on a un peu commencé ensemble, je lui laissais mon bureau pour son showroom quand il était à Paris", sourit celui qui l'a accompagné des années durant.

Il a ensuite représenté "des marques d'amis et de son entourage" comme Olympia Le-Tan, puis au fil des années et en parallèle du développement de son agence, Lucien Pagès s'est tourné vers des griffes qu'il appréciait personnellement comme celle de Simon Porte-Jacquemus. Pour le communicant, "son défilé dans les champs de lavande, pour les dix ans de sa marque, a vraiment marqué l'histoire de la mode".

La communication 2.0



Dans cet épisode, Lucien Pagès analyse également les mutations à l'œuvre dans le secteur des "RP" avant l'essor d'internet et l'avènement des réseaux sociaux. "Aujourd'hui tout le monde est devenu un média [...] on est arrivés sur une forme hybride où les influenceurs deviennent presque des médias et les médias deviennent comme des influenceurs", avance l'entrepreneur.

Si les manières de faire de la com' aujourd'hui ont changé, il souligne que "le pouvoir de la presse n'est pas menacé par cette montée des réseaux sociaux". "En particulier une grande rédactrice qui a plus de followers qui regardent ses post que de gens qui lisent son magazine, elle est alors très influente", poursuit cet attaché de presse "passionné par la mode" et renommé dans le milieu.

Incontournables, les plateformes et applications sociales, dont Instagram en tête de proue, modèlent de plus en plus la communication des marques de mode, qu'elles soient établies et nouvelles. Les "post sponsorisés" ("paid social") mais également les influenceurs et les stars des réseaux sociaux sont en effet devenus des véritables leviers et moyens d'action pour les bureaux de presse.

Tous droits de reproduction et de représentation réservés.
© 2023 FashionNetwork.com