Podcast: Mickael Mas (Symaps.io) présente à Godfrey Deeny l'intérêt du géomarketing et de l'IA dans la mode

Auteur :

Emma RUFFENACH

Publié le
8 sept. 2023

Accompagner les marques de mode pour bien choisir l'emplacement d'une future boutique à l'aide de la data, telle est la mission de Mickael Mas, le nouvel invité du podcast LuxurynsightXFashionNetwork. Fondateur et PDG de la plateforme de géomarketing Symaps.io, il retrace son parcours et détaille comment l'IA a révolutionné le retail avec Godfrey Deeny, le rédacteur en chef global de FashionNetwork.com.

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En 2017, Mickael Mas cofonde Symaps.io, une plateforme de géomarketing et de géolocalisation à destination des marques et des détaillants internationaux, qui collecte des données sur l'environnement souhaité en comparaison avec d'autres environnements similaires sur la planète.

Cet outil utilisant l'intelligence artificielle, et qui est basé sur le machine learning, aide les marques à cibler les relais de croissance d'un lieu donné, à déterminer quel serait le meilleur emplacement pour s'installer dans une ville et optimiser la couverture de leurs points de vente physiques.

Le complexe choix du meilleur emplacement

Afin d'y parvenir, la plateforme de géolocalisation met en avant sa capacité à analyser différentes variables par rapport à une adresse, comme les marques les plus proches, la population locale et le pourcentage de personnes susceptibles de venir dans la boutique, leur niveau de revenus ou de diplômes etc. "Grâce à ces données il est possible de faire un benchmark avec des chiffres, des lieux, et d'établir des scores pour chaque localisation étudiée", détaille Mickael Mas, diplômé d'HEC et des Mines.  "C'est un vrai voyage pour avoir accès à ce genre de détails" .

Si Symaps.io est capable de traiter des quantités importantes de données et statistiques au niveau planétaire, la plateforme doit ensuite affiner les résultats, les synthétiser et se concentrer "sur le niveau de la rue et parfois même du bâtiment", ajoute-t-il.

L'analyse précise du marché et de l'environnement est ainsi une des clefs dont disposent les marques pour choisir l'emplacement de leur futur magasin ou flagship et s'assurer une bonne fréquentation et une grande visibilité.

"En fonction du côté de la rue, pair ou impair, le trafic des passants est radicalement différent [...] Pour les marques c'est également un moyen de négocier leur bail", ajoute le dirigeant. Qui avance que cela concerne aussi les espaces urbains où se concentrent les boutiques de luxe, comme le Triangle d'or à Paris ou la Cinquième avenue à Manhattan, selon que l'on est sur le West Side ou l'East Side.