Pokemon Go : outil de trafic massif pour les commerces ?

Auteur :

Matthieu Guinebault

Publié le
18 juil. 2016

Avant même sa sortie en France, le jeu Pokemon Go provoque déjà la formation de foules spontanées dans les villes françaises. Un outil qui sera très bientôt au service des commerces. Pour qui le jeu pourrait devenir un outil d’attraction massive.
 

Ce qu’a confirmé le directeur de la société créatrice Niantic, John Hanke, expliquant au Financial Times que des lieux pourront bientôt être sponsorisés. Confirmant ainsi ce que certains soupçonnaient suite à la présence de codes citant nommément McDonald's dans le programme.
 
Pokemon Go repose sur le déplacement du joueur, qui chasse, croise et capture des Pokemons disposés aléatoirement via GPS. Il peut également récupérer des objets dans des « Poke-stop », où il peut attirer des Pokemons en y disposant un appât temporaire, dont tous les joueurs environnants profiteront. Existent aussi des arènes où les joueurs se mesurent entre eux.

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Et c’est là que la sponsorisation d’un commerce prend tout son sens. Car, en transformant ce dernier en Poke-stop, peut-être en appât permanent, voire en faisant apparaître sur place un Pokemon rare, les joueurs environnants convergeraient. Sont également imaginés des logos associés à des lieux existants. Et un coup d’œil à la vidéo ci-dessous, montrant un mouvement de foule à Central Park causé par l’apparition d’une « Vaporeon », devrait convaincre les plus sceptiques du potentiel existant.
 

Des images renvoyant directement à une bande-annonce datant de septembre 2015 montrant une convergence massive sur Times Square. Mouvement de foule qui ne relève donc plus désormais de la fiction. Et le phénomène est tel qu'en France, l’attaque terroriste du 14 juillet a provoqué un report de la sortie du jeu « jusqu’à nouvel ordre », selon IGN, ses créateurs craignant ouvertement la formation d’attroupements « inappropriés » dans le contexte actuel.