Quelques soins femme ont déjà fait leur apparition sur les rayons de la marque, mais là, ce sont huit références qui ont débarqué en même temps, cinq pour femme et trois "mixtes". Un parti pris né des retours de clientes de plus en plus friandes de la cosmétique polaire.

Nouveaux soins Polaar pour femme

Destinée à l’origine aux hommes, la marque a commencé son incursion sur le segment de la femme en 2008. Une arrivée qui a notamment permis de stimuler les ventes à l’international, explique Karine Roche, cofondatrice et DG de la marque. "En 2006, lorsque nous avons lancé Polaar avec Daniel Kurbiel, l’offre pour homme a rapidement séduit les femmes" rapporte-t-elle. Les sélectifs ne s’y sont pas trompé, à commencer par Marionnaud et le Bon Marché qui distribuent Polaar. Aujourd’hui, la jeune marque emploie une vingtaine de personnes, a clôturé l’année 2009 avec un chiffre d’affaires de près de 3 millions d’euros, dont 52 % réalisés par les ventes de soins pour femme et vient d’engager un directeur de l’export.

Dans la lignée des soins homme, les nouveautés pour femme s’articulent chacune autour des actifs naturels issus des végétaux polaires. On découvre IceSource, une gamme de soins hydratants à l’eau de glacier, AgeDefy, une gamme de soins anti-âge aux glyciprotéines antarctiques et enfin, ExtremeCare, des soins réparateurs au rhodolia arctique, destinés aux femmes comme aux hommes. Ainsi, près de 20 références, toutes gammes confondues, composent le catalogue produit. Des références que l’on peut par ailleurs retrouver sur le site de la marque. Et à la question de la vente en ligne, Karine Roche répond sans détour, "nous sommes dans l’innovation, le développement produit, nous n’avons pas vocation à être des retailers."