Pop-up: de la bougie au diamant

S’offrir ou se faire offrir une bougie et remporter un diamant. C’est le concept original de Pop-up, une marque de bougie née il y a deux ans sous l’impulsion de Gauthier Malard, un féru de design, et de Victor Van de Rosieren, courtier en diamant. Un duo rejoint une année plus tard par Samuel Guez, un financier.

Le principe, toutes les cinquante bougies parfumées, se cache au cœur de la cire un authentique diamant. Un diamant de 0.15 carat dans les petites bougies et un diamant de 0.25 carat dans les bougies medium (de 20 à 60 euros environ). Une "Rencontre parfaite entre éphémère et éternité", expliquent les créateurs de la marque. Et une fois le diamant trouvé, l’heureux gagnant se voit offrir la possibilité de commander gratuitement sa monture.

Un principe qui repose également sur la qualité des bougies. Des produits de fabrication française et des senteurs - grenadine, feu de bois ou poudre de riz - élaborées à Grasse, la ville du parfum. Des bougies avec lesquelles la marque a déjà séduit des points de vente comme Colette à Paris, Harvey Nichols à Londres, Beams à Tokyo et Henri Bendel à New York.

Et, après avoir confectionné des éditions limitées avec le Wad par exemple, la marque lance sa ligne élégance, au packaging plus proche des codes du luxe pour approcher un nouveau réseau de distribution, celui des grands hôtels et des Spas. Une gamme baptisée "Into the Wild" qui se décline en cinq nouvelles fragrances basées sur le thème de la nature.

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