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Publié le
16 janv. 2013
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2 minutes
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Popai a lancé une cellule de veille sur la PLV

Publié le
16 janv. 2013

L’association pour le marketing au point de vente a lancé une cellule de veille et de surveillance des pratiques mises en place par les plateformes d’achat de PLV.

Cette initiative intervient en réponse aux pratiques de certains sous-traitants, qui proposent de plus en plus souvent aux donneurs d’ordres des annonceurs d’externaliser leurs achats de PLV. Des intermédiaires entre annonceurs et professionnels de la PLV qui proposeraient une "procédure uniformisée" via appel d’offres.

"Présenté par ces 'plateformes d’achats' comme une solution d’optimisation des coûts, une rationalisation de la fonction marketing/achat, et une prestation globale sur l’ensemble des outils de communication, ce système a néanmoins des inconvénients majeurs car il éloigne l’annonceur des professionnels de la PLV" indique le Popai. Dans un "constat accablant", l’association pointe en outre la fragilisation causée au respect des droits à la propriété intellectuelle, ainsi qu’à la transparence de ces processus.

D’où la mise en place d’une cellule dédiée à la surveillance de ces nouvelles pratiques. Elle aura notamment pour but de relever les mauvaises pratiques, comme le non-respect des règles de la mise en concurrence, l’exigence d’investissements excessifs non rémunérés, les appels d’offres aux prix et conditions irréalistes, ou encore le non-respect des délais de paiement légaux maximum et les délais de retard abusifs.

L’association Popai est aujourd’hui active dans 45 pays en fédérant 1 700 entreprises, qu’il s’agisse d’annonceurs, de distributeurs, ou de professionnels de la PLV.

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Médias