Pour Risto, la semaine de la mode, ça sera en showroom

PARIS, 25 fév 2014 (AFP) - La semaine de la mode, ce n'est pas seulement les défilés, il y a aussi les showrooms, où des dizaines de jeunes marques présentent leur collection, comme la française Risto, qui espère attirer acheteurs et journalistes pour accélérer son développement.

La marque a beau être avoir été lancée à Paris il y a quatre ans et être présente dans une trentaine de points de vente prestigieux de New York à Singapour, elle reste introuvable en magasin en France. "Les acheteurs français sont plus frileux", estime le créateur Risto Bimbiloski, âgé de 38 ans. Ne pas être dans les magasins français, "ce n'est pas un problème en terme de business, (...) mais c'est important pour moi, car je vis à Paris, je puise tout ici, j'observe les Parisiennes", dit le designer d'origine macédonienne, arrivé il y a 20 ans en France.

Pendant la semaine de la mode, il espère donc taper dans l’œil de nouveaux acheteurs, avec ses looks mêlant maille et imprimés modernes. Il a été sélectionné, avec neuf autres designers, par la Fédération française de la couture, pour présenter sa collection dans le showroom Designers apartment. "C'est une très bonne plateforme, (...) où tous les grands acheteurs passent", explique-t-il.

Et pourquoi pas un défilé? "C'est très court et très couteux", souligne le créateur. Pour un défilé low cost, il faut en effet prévoir plusieurs milliers d'euros, et les prix montent vite selon le lieu, la décoration etc. "J'aime que les gens voient de près les différentes pièces, avoir le temps d'expliquer mon travail, les détails".

Pour décrire son style, il parle d'une "silhouette chic" mais aussi d'une "mode proche de la rue". La plupart des pièces sont réalisées en Macédoine, dans le village natal de Risto Bimbiloski, où il y a une forte tradition textile. Celles en maille sont faites en grande majorité à la main, par des femmes tricotant chez elles avec des techniques traditionnelles. "Elles sont passées de la layette pour bébé, à aujourd'hui des produits vendus à New York!", dit Risto, amusé.

Un travail artisanal

Les autres sont réalisées dans une petite usine, où trente personnes travaillent pour la marque, au côté de la mère du créateur, Ristana. Le positionnement est: "haut de gamme accessible", selon Risto Bimbiloski. Les pulls faits main coûtent autour de 400 euros, les chemises environ 250 euros. Quelque 3 000 pièces ont été vendues en 2013. De quoi payer les salariés dans l'usine, mais pas assez en revanche pour faire gagner de l'argent au créateur, à son frère Alek, en charge de la vente, et à Jean-René Bouton, gestionnaire depuis un an de la marque. "C'est une passion. Je mets tout dedans", lâche le designer. "Un créateur, dès qu'il a un euro, il va acheter du tissu", plaisante Jean-René Bouton.

Risto Bimbiloski a donc un autre travail. Après s'être occupé de la maille pour les collections masculines chez Louis Vuitton, il a été recruté par Humberto Leon et Carol Lim quand ils sont arrivés à la direction artistique de Kenzo. "Aujourd'hui, ma marque est lancée. Mais il faut passer à la vitesse supérieure", confie-t-il. "Nous espérons que Designers Apartment va payer", renchérit le financier de l'équipe. Quoi qu'il advienne, l'objectif est de garder "un esprit artisanal très qualitatif", loin de la mode spectacle.

Par Caroline TAIX