×
5 780
Fashion Jobs
ERIC BOMPARD
Business Analyst H/F - CDI
CDI · PARIS
GALILEO GLOBAL EDUCATION
Chargé(e) Placement Stagiaires - Paris School of Business
CDI · PARIS
UNDIZ
Chef de Marché International Junior H/F
CDI · CLICHY
DCM JENNYFER
Chef de Projet IT (H/F)
CDI · SAINT-OUEN
GROUPE PRINTEMPS
Contrôleur de Gestion Digital / Senior Business Analyst H/F
CDI · PARIS
TEXEUROP
Acheteur(se) / Chargé(e)e de Portefeuilles Clients
CDI · WAMBRECHIES
GROUPE PRINTEMPS
Responsable Recrutement et Mobilité Fonctions Support H/F
CDI · PARIS
GROUPE PRINTEMPS
Directeur Régional Citadium H/F
CDI · PARIS
DIRAMODE PIMKIE
Juriste Droit Des Affaires H/F
CDI · VILLENEUVE-D'ASCQ
DIRAMODE PIMKIE
Juriste Droit Des Affaires H/F
CDI · VILLENEUVE-D'ASCQ
CCLD RECRUTEMENT
Manager Des Ventes Marseille (13) H/F
CDI · MARSEILLE
CCLD RECRUTEMENT
Manager Des Ventes Marseille (13) H/F
CDI · MARSEILLE
ROUGEGORGE LINGERIE
Gestionnaire Acheteur(Euse) H/F
CDI · WASQUEHAL
JD SPORTS
Responsable Marketing Senior H/F
CDI · PARIS
BA&SH
Responsable Coordination Visual Merchandising France et International f/h
CDI · PARIS
LOUISE MISHA
Gestionnaire de Production
CDI · PARIS
A LA SOURCE...
Directeur Regional - Region Centre (H/F)
CDI · CLERMONT-FERRAND
CCLD RECRUTEMENT
Directeur Regional - Est H/F
CDI · NANCY
CHLOE STORA
Responsable Marketing Digital / Communication
CDI · PARIS
GROUPE IKKS
Contrôleur de Gestion Retail (H/F) - CDI
CDI · SÈVREMOINE
NATALYS
Acheteur(Euse) H/F
CDI · MONTREUIL
SWAROVSKI
CDI - Responsable Marketing France B2B (H/F) - Paris
CDI · PARIS
Publicités
Publié le
6 déc. 2018
Temps de lecture
4 minutes
Partager
Télécharger
Télécharger l'article
Imprimer
Cliquer ici pour imprimer
Taille du texte
aA+ aA-

Pour les fêtes, les marques multiplient les opérations décalées

Publié le
6 déc. 2018

Sapins enguirlandés, velours rouge, neige scintillante et nœuds dorés… La période commerciale précédant les fêtes de fin d’année possède son lot de codes féeriques et immuables. Quand certaines marques de mode et de luxe misent depuis toujours sur ces critères classiques, d’autres cherchent à se démarquer en faisant un pas de côté, qu’il s’agisse de donner un coup de jeune à leur opération de fêtes ou de bousculer gentiment le fameux esprit de Noël. Tour d’horizon.


Le « christmas market » de l'enseigne de lingerie s'inspire des codes de la grande consommation - Undiz


Prenant le parti de la créativité et de l’humour, deux enseignes se sont dirigées vers les packagings et trompe-l’oeil façon fast-food. Undiz, la marque du groupe Etam, glisse ainsi ses produits cadeaux (culottes à message, pyjamas…) dans des boîtes à pizza ou des gobelets de soda, tandis que la chaîne masculine Celio présente ses chaussettes façon plateau de sushis et burgers. Celio se dote aussi d’un pop-up store, ce que font de très nombreuses griffes à l’occasion des fêtes, mais pousse l’originalité à l’installer à bord d’un bus à impériale qui marquera plusieurs arrêts dans la capitale du 13 au 24 décembre prochains.

La dimension gustative reste décidément prégnante : la marque française de vêtements Homecore a quant à elle réellement franchi le pas de l’alimentaire puisqu’elle a décidé de vendre des panettones et autres brioches italiennes dans ses magasins.


Bimba y Lola a fondé pour les fêtes la chaîne décalée Dreams TV, incarnée par l'animatrice Fiona - Bimba y Lola


Pour ce qui est du dîner de Noël, certains poussent l’originalité jusqu’à l’absurde. Dans une folie surréaliste et kitsch, la campagne des fêtes de la griffe espagnole Bimba y Lola - réalisée par Eduardo Casanova - incite ses clientes à opter pour des conserves de viande de licorne (notamment car cela ne tache pas).

Plutôt que de faire appel à des petits lutins, la marque de cosmétiques naturels Lush a quant à elle embauché des drag-queens de l’émission de télé-réalité RuPaul’s Drag Race pour vanter les mérites de ses produits et notamment ses bombes de bain qui sont un pilier des achats cadeaux de l’enseigne. Souhaitant un merry dragmas à ses clients, Lush prône du même coup la diversité et la tolérance.


Incarnation drag-queen pour la marque de cosmétiques green - Lush


Un parti pris social qu’embrasse aussi Weekday. « Passez des fêtes émotionnellement stables » ou encore « sauvez-moi des réunions de famille toxiques » : la marque du groupe H&M, habituée à s’engager pour différentes causes, signe une capsule de tee-shirts au design ultra-sobre, affichant des messages décalés (en anglais). Pas si décalés en fait, puisque le but est aussi de délivrer un message d’égalité, d’inclusion et d'amour, au cœur d’une période qui peut être source de souffrance pour certains.


Les tee-shirts épurés et à message (profond) de Weekday - DR


Pour attirer les consommateurs en boutique, une action marketing différenciante peut aussi être menée. S2, l’enseigne de sneakers du groupe Sport 2000, a décidé de convoquer ses clients à la chasse au lacet d’or pour son « grand jeu de Noël ». Une quête en boutique qui leur permet, s’ils trouvent la fameuse chaussure, de repartir avec gratuitement. Une paire est à gagner tous les jours dans chaque magasin du réseau.


L'enseigne Citadium a recréé l'ambiance de la série dans sa propre campagne vidéo pour les fêtes - Citadium


Les grands magasins participent souvent au maintien des traditions en ce qui concerne Noël, côté vitrines et décorations. Alors que le BHV a par exemple choisi de mettre en exergue le film Mary Poppins cette saison, l’adresse street Citadium s’est mis aux couleurs de la série fantastique Stranger Things (Netflix), qui met en scène une bande de jeunes adolescents dans un univers paranormal et urbain très éloigné du christmas spirit habituel.

Il faut dire que cette année, les Français ont l’intention de consacrer un budget de 340 euros en moyenne pour les cadeaux de Noël, selon une enquête réalisée par le CSA pour Cofidis. La façon d’identifier des idées de présents a évolué, puisque un Français sur trois déclare avoir déjà cherché une piste sur les réseaux sociaux. C'est, selon l'institut, surtout le cas des jeunes et des femmes. Toutes ces initiatives publicitaires et commerciales s’inscrivent dans ce contexte, où l’image est désormais reine.

Tous droits de reproduction et de représentation réservés.
© 2021 FashionNetwork.com