Pour les Fêtes, Ralph Lauren débarque sur la plateforme de jeux en ligne Roblox
La célèbre marque de mode américaine Ralph Lauren poursuit son exploration du métavers et propose aujourd'hui une expérience sur le thème des fêtes de fin d'année, assortie d'une collection de vêtements virtuels, sur la plateforme de jeux en ligne Roblox.
Lancée sur Roblox le mercredi 8 décembre, l'opération "The Ralph Lauren Winter Escape" permet aux utilisateurs de la plateforme de s'adonner à toute une série d'activités sur le thème de l'hiver par le biais de leurs avatars — faire du patin à glace, boire un chocolat chaud et caraméliser des guimauves, le tout dans un paysage alpin recouvert de neige.
En parallèle, Ralph Lauren lance une collection numérique virtuelle, qui peut être essayée par les avatars des utilisateurs et achetée dans les boutiques Polo installées sur la plateforme. Disponible exclusivement sur Roblox, la collection virtuelle s'inspire de la ligne Ralph Lauren Polo Sport des années 1990 et propose une sélection de huit looks d'hiver tirés des archives Polo Sport, Stadium et Snow Beach, ainsi que des saisons actuelles.
Cette première offre sera complétée par d'autres modèles, des accessoires en édition limitée et des articles bonus qui seront mis en vente chaque semaine, et dont les lancements seront annoncés sur les réseaux sociaux de Ralph Lauren.
Ralph Lauren a développé son expérience Roblox en collaboration avec Funomena, une communauté de développeurs active sur la plateforme.
"Notre engagement dans le métavers correspond à une extension naturelle de notre marque qui, dès son origine, a toujours proposé à sa clientèle de pénétrer dans l'univers de Ralph Lauren lui-même", rappelle Alice Delahunt, la responsable du contenu numérique de Ralph Lauren, dans un communiqué. "Notre partenariat avec Roblox s'appuie sur des années d'innovation numérique et souligne notre intérêt pour les espaces et les économies virtuels — en particulier lorsqu'ils concernent la prochaine génération de consommateurs."
Roblox n'est pas la première incursion de Ralph Lauren dans le métavers. La marque a lancé sa première collection de vêtements numériques avec la société sud-coréenne Zepeto en août, un lancement effectué dans trois espaces interactifs que les utilisateurs de la plateforme peuvent explorer grâce à leurs avatars numériques.
Ralph Lauren n'est pas non plus la première marque de mode à débarquer sur Roblox. Vans World (groupe VF Corp) a fait ses débuts sur la plateforme en avril dernier, tandis que Nike a annoncé le lancement de sa propre expérience Roblox en novembre.
Particulièrement populaire auprès des enfants et des adolescents, Roblox a réussi à attirer l'attention d'un grand nombre de marques, qui y voient une plateforme leur permettant de s'adresser aux jeunes avant même qu'ils ne deviennent des consommateurs de leurs produits dans le monde réel.
L'expérience Ralph Lauren Winter Escape sera accessible sur Roblox jusqu'au 3 janvier 2022.
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