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21 déc. 2022
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Pour ses 10 ans, le spécialiste du jean Labdip renforce son réseau wholesale

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21 déc. 2022

Proposer le jean parfait. Telle est l'ambition - audacieuse - du label parisien Labdip fondé par Johnny, Léa et Kelly Wu. Le trio familial a débuté son activité avec un concept mono-produit dès 2012. Et propose dans son showroom, un espace de 160 mètres carrés situé au 58, rue Amelot (XIe arrondissement) un service baptisé "le Lab" pour aider ses clientes à dénicher la pièce en denim adaptée à leur morphologie.


Dans son showroom, Labdip a reçu en un an près de 250 femmes et les accompagne pour trouver le jean de leurs rêves - Labdip


Un accompagnement personnalisé, gratuit et d'une heure en moyenne, que la griffe a lancé en janvier dernier pour célébrer ses dix ans d'existence. "Le jean est l'un des vêtements les plus consommés en France, mais pourtant énormément de femmes ont du mal à trouver celui qui leur convient vraiment selon leur morphologie", souligne Johnny Wu.

"On a reçu près de 250 femmes en rendez-vous dans notre showroom, ajoute Kelly Wu la cofondatrice, souvent des femmes qui ont accouché récemment et qui veulent retrouver leur féminité tout en ayant un jean super confortable." Le succès de cet "essayage privilégié" a conduit le trio familial à le décliner dans une version itinérante pour réaliser un Tour de France du jean.

Pour la première étape de ce "Lab Tour", qui a eu lieu de septembre à début décembre, les équipes de Labdip se sont arrêtées à Montreuil, Annecy, Lille, Rouen, Bordeaux et Port-Louis. "Passer une journée chez nos revendeurs nous permet d'avoir une présence physique, de rencontrer nos clientes et d'améliorer le design de nos produits avec leurs retours, ajoute Léa Wu. L'an prochain, on prévoit de faire nos animations commerciales dans vingt autres points de vente."

Le label parisien teste une version hybride de la vente en direct et s'offre ainsi une petite incursion dans le retailtainment, cette stratégie marketing inspirée des centres commerciaux américains où l'activité d'achat est pensée pour être ludique pour le consommateur. 

Consolider un réseau wholesale européen



Aujourd'hui, ce spécialiste du jean en denim totalise un peu plus de 300 points de vente sur les cinq continents. Le dernier en date: l'espace multimarques du Printemps Haussmann à Paris (XIXe arrondissement), où Labdip est arrivé en septembre dernier. L'an prochain, le trio à la tête de la marque annonce 25 nouveaux revendeurs en France "pour mieux mailler le territoire".

Historiquement implanté dans l'Hexagone, aux Galeries Lafayette Haussmann et chez Merci dans la capitale, le label s'est bien installé chez ses voisins, comme l'Espagne avec le réseau El Corté Inglés, la Belgique ou encore le marché allemand où Labdip s'est lancée en 2016


Labdip annonce être référencée chez 25 nouveaux revendeurs dans l'Hexagone l'an prochain - Labdip


Si la marque a commencé dès sa création à vendre en wholesale, et que ce canal de distribution représente 80% de ses ventes, elle se lance davantage dans le e-commerce depuis l'arrivée dans l'équipe de Kelly Wu, en charge du BtoC et du digital. "On a lancé notre site en septembre 2019, juste avant la pandémie de Covid, détaille la cadette du trio. Cette année on a fait un gros travail sur l'influence pour asseoir notre notoriété, comme des campagnes en paid social avec des influenceuses qui relaient notre marque auprès de leur communauté de fans."

La griffe spécialiste du denim revendique un chiffre d'affaires de 3 millions d'euros en 2022 et ​"pour 2023 on mise sur un objectif de 4 millions d'euros de chiffre d'affaires", lance Johnny Wu. Conséquence de l'inflation et de la hausse du coût des matières premières, la marque a augmenté de 7 % à 10% le prix de ses pièces.

Depuis sa création il y a dix ans, Labdip annonce avoir vendu près de 250.000 jeans et décliné son mono-produit en 150 coloris. Leur best-seller? Le modèle "Sully", un pantalon droit à taille haute fabriqué dans une usine près de Shanghai, décliné en deux versions, "Samuel" et "Swan". La marque, qui emploie 12 salariés prévoit de recruter encore quatre personnes l'an prochain, et annonce pour l'hiver prochain une nouvelle matière: le coton soie, alliant solidité et fluidité du vêtement.

Le trio familial à la tête de Labdip présentera sa marque et sa collection estivale au salon Who's Next, qui se tiendra dans la capitale, à la Porte de Versailles, du 21 au 23 janvier 2023.  

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