×
6 520
Fashion Jobs
ETAM
Assitant.e Achats H/F
CDI · CLICHY
LA HALLE
Directeur(Trice) Regional(e) - Alsace (H/F)
CDI · STRASBOURG
MAISON GOYARD
Responsable Des Opérations H/F
CDI · PARIS
PRINTEMPS
Acheteur Chef de Produit Horlogerie H/F
CDI · PARIS
GROUPE IKKS
Chef de Projet Technique Web Senior (H/F) - CDI
CDI · SÈVREMOINE
WINNING SEARCH
Responsable Marketing et Communication - le Grand Comptoir
CDI · SURESNES
CAROLL
Merchandise Planner (H/F)
CDI · PARIS
ERIC BOMPARD
Responsable Régional H/F
CDI · PARIS
SINTEL RECRUTEMENT
Gestionnaire Commercial et Logistique (H/F)
CDI · SAINT-OUEN-SUR-SEINE
SINTEL RECRUTEMENT
Acheteur Tissus PAP Homme et Femme Luxe (H/F)
CDI · PARIS
SINTEL RECRUTEMENT
Acheteur Tissus Collection Créateur (H/F)
CDI · PARIS
MANPOWER CABINET DE RECRUTEMENT COMMERCE MODE LUXE
Coordinateur Retail
CDI · PARIS
ERIC BOMPARD
Responsable Ressources Humaines H/F
CDI · PARIS
GALERIES LAFAYETTE
Manager de Vente
CDI · ORLÉANS
HUGO BOSS
Project Manager Shop Construction H/F
CDI · PARIS
ZAPA
Responsable du Contrôle de Gestion (H/F) - CDI
CDI · PARIS
PAGE PERSONNEL
Chef de Produit Chaussure H/F
CDI · PARIS
AMERICAN VINTAGE
Responsable Régional(e) Retail Nord, Paris ou Lille H/F
CDI · PARIS
LE PALAIS DES THÉS
Responsable Préparation de Commandes b to c (H/F) - Bussy-Saint-Georges
CDI · BUSSY-SAINT-GEORGES
LE PALAIS DES THÉS
Responsable Préparation de Commandes b to b (H/F) - Bussy-Saint-Georges
CDI · BUSSY-SAINT-GEORGES
FROM FUTURE
Chef de Projet Architecture (F/H)
CDI · BOULOGNE-BILLANCOURT
MANGO
Regional Retail Manager H/F
CDI · PARIS
Publicités
Publié le
31 oct. 2012
Temps de lecture
3 minutes
Partager
Télécharger
Télécharger l'article
Imprimer
Cliquer ici pour imprimer
Taille du texte
aA+ aA-

Pourquoi PVH Corp a racheté Warnaco

Publié le
31 oct. 2012

L’ensemble devrait peser plus de 8 milliards de dollars US de chiffre d’affaires (6 milliards d’euros). PVH Corp, en rachetant ce 31 octobre pour 2,9 milliards de dollars Warnaco, son licencié pour les lignes Calvin Klein jeans et Underwear, renforce un peu plus sa position de géant de la mode mondiale. Le groupe américain, qui possède les droits de Calvin Klein, avait déjà racheté Tommy Hilfiger il y a deux ans. Après avoir repris la ligne CK en direct au premier semestre 2012, avec l’acquisition de Warnaco, il intègre la licence de distribution d’une marque comme Speedo (que le groupe dit vouloir conserver pour le moment) mais surtout réunifie l’ensemble des lignes de Calvin Klein sous sa coupe directe.


Calvin Klein Underwear et Calvin Klein Jeans passe dans le giron de Calvin Klein. Visuel Calvin Klein Underwear


Une situation qui va lui permettre de notamment renforcer ses concepts retail. "Concrètement nous pouvions être confrontés à des problématiques. Nous étions dans l’impossibilité de présenter correctement le denim dans nos magasins. A l’inverse, sous l’enseigne Jeans, les points de vente ne pouvaient pas proposer de chinos ou des pièces casual, explique Emanuel Chirico, le PDG de PVH". Ces concepts pourront ainsi être optimisés. Une offensive sur le Jeans serait d’ailleurs au goût du jour: le groupe annonce vouloir prendre le leadership en Europe et en Amérique du Nord, mais aussi enrichir l’offre dans ses catégories jeans, sportswear et accessoires.

Cette stratégie, qui vise une croissance des ventes retail de 8 à 10% sur les cinq prochaines années (7,6 milliards de dollars en 2011) pourrait mener à la création de flagships. Concernant les autres licences de la marque, le groupe se donne 24 mois pour définir une ligne de conduite.

Mais, au-delà de la montée en puissance de la marque Calvin Klein, l’atout majeur de cette acquisition est la qualité du réseau mondial de Warnaco. Le groupe possède en effet des plateformes opérationnelles sur les différents continents. Pour PVH cela représente un formidable potentiel de développement. En Europe, où cette année les équipes ont été regroupées sur le site de Londres, la plateforme devra jouer la complémentarité avec celle de Tommy Hilfiger basée aux Pays-Bas. "Les équipes Calvin Klein ont une expertise pour l’Europe du Sud alors que le management Hilfiger réalisent de belles performances en Scandinavie et en Europe du Nord. Cela devrait permettre aux deux d’équilibrer leur activité", a-t-il été expliqué lors de la conférence aux actionnaires.

En revanche, sur l’Asie et l’Amérique Latine, deux marchés en plein développement, les structures de Warnaco et leur expertise du marché pourront permettre aux marques du groupe PVH d’accéder à ce marché directement avec une belle sécurité. Concernant la présence de Tommy Hilfiger sur ces régions, Emanuel Chirico se défend de vouloir modifier les accords de licences et de joint-ventures avant trois années.

C’est en même temps la période qu’il a fixée pour valider l’intégration de Warnaco au sein du groupe. De là à ce que tout soit ouvert pour une attaque directe de ces marchés en 2016...

Tous droits de reproduction et de représentation réservés.
© 2022 FashionNetwork.com