Prada fera défiler l'homme à Shanghai en juin

Après N°21, c'est au tour de Prada de déserter les podiums milanais. Le groupe de mode italien a annoncé jeudi qu'il défilerait en juin à Shanghai pour marquer le 40e anniversaire du jumelage entre les deux villes, une décision qui témoigne de l'importance de la Chine pour le monde du luxe.

Prada, premier groupe italien de luxe en termes de chiffre d'affaires, présentera le 6 juin à Shanghai sa collection masculine printemps-été 2020. Elle n'est pas la seule griffe à avoir choisi cette destination puisque Chloé aussi va y défiler la veille, soit le 5 juin. La maison parisienne du groupe Richemont va organiser pour l'occasion son tout premier show dédié à une pré-collection, pour le printemps 2020.

« La Chine a toujours occupé une place de choix dans l'imaginaire de Prada, en particulier Shanghai et sa riche vie culturelle », a expliqué la directrice artistique, Miuccia Prada, dans un communiqué, en soulignant la capacité de Shanghai à « faire interagir le passé avec le présent ».

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Avec ce défilé, la maison italienne entend « renforcer sa relation de longue durée avec la Chine ». Prada, qui a ouvert en 2017 l'institution culturelle Prada Rong Zhai à Shanghai, a précisé vouloir « développer sa présence dans le pays grâce à des expériences inédites et originales ».

La griffe n'abandonnera néanmoins pas complètement Milan pour cette Semaine de la mode masculine, prévue mi-juin : elle y organisera un événement avec une dimension musicale sur le site de sa Fondation.