Outre le monde de la mode, Prada a décidé d’investir de façon pérenne le monde de l’architecture. Après avoir révolutionné les espaces commerciaux avec ses trois épicentres à New York, Los Angeles et Tokyo, la marque italienne lance "Prada Transformer" en Corée du Sud à Séoul, à deux pas de l’un des chefs-d’œuvre des savoir-faire du XVIe siècle : le Palace Kyeonghee. Un nom étonnant pour un projet architectural qui l’est tout autant.

Les quatre formes que pourra revêtir "Prada Transformer"

Afin de valoriser la création qu’elle soit issue du cinéma, de la mode ou d’autres manifestations artistiques, la structure Prada Transformer est un tétraèdre doté de quatre façades rotatives.

Pensé avec l’architecte hollandais Rem Koolhaas et l’agence de design AMO (Office for Metropolitan Museum), le bâtiment pivotera sur lui-même au gré des événements qu’il devrait accueillir de mars à juillet prochains. « Ainsi, au cours de l'exposition, les sols deviennent des murs et des murs deviendront plafond », développe Prada qui précise que cet espace « sera (sa) plate-forme de communication clé en 2009 ».

Lieu de présentation et de promotion d’œuvres aussi plurielles qu’évolutives, la structure toute d’acier se fait elle-même mouvante, puisque elle revêt des façades mobiles, en forme de croix, de rectangle, d'hexagone ou de cercle. L’espace techniquement très complexe sera mis sur pied avec des partenaires comme LG Electronics, Hyundai Motor Compagny et Red Ressource.

Prada Transformer : configuration "Cinéma"

Son Pdg, Patrizio Bertelli explique le choix mûrement réfléchi, car très stratégique, d’un emplacement au cœur de la capitale sud-coréenne : « Le fait d’avoir choisi Séoul (est un signe de) la reconnaissance que nous accordons à l’Asie », aime à souligner l’homme d’affaires qui n’en oublie pas pour autant l’entrée en bourse de la maison transalpine. « La bourse continue à être notre objectif : le groupe Prada est prêt pour la cotation, mais naturellement pas avant que les marchés financiers reviennent à la normalité », a-t-il précisé.