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10 janv. 2013
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Première Vision renforce sa stratégie de marque internationale

Publié le
10 janv. 2013

Nouvelle campagne de Première Vision, pour la 1ère fois déclinée sur ses 5 salons - ©G. Defaix_Inspired by the artwork of Daniele Buetti

L’organisateur de rendez-vous textile poursuit la mise en avant de ses différentes signatures de salon. Outre changements de nom, choix de localisation et constitutions de binôme, Première Vision s’offre pour la première fois une campagne commune à ses cinq déclinaisons internationales.

"Cette nouvelle campagne est l’occasion pour nous d’adopter une nouvelle approche mondiale de notre communication", indique Philippe Pasquet, président du directoire de Première Vision. "Jusqu’alors, une campagne commune ne regroupait que Paris, Moscou et la Chine. Elle sera désormais également présente à New York et à Sao Paulo. Cela revient à une systématisation de notre approche mondiale de marque que nous souhaitons avoir pour Première Vision et nos autres salons".

Une évolution qui se traduit également dans l’organisation même des différents rendez-vous. Dans un souci d’uniformisation des signatures, Première Vision Preview New York n’arborera plus la mention "preview". En outre, il se tiendra systématiquement en parallèle de Indigo, rendez-vous du dessin et de la création textile, en janvier et juillet. Un moyen pour l’organisateur d’exploiter au mieux la complémentarité des deux rendez-vous, qui se tiendra les 15 et 16 janvier prochains.

Au Brésil, la situation est quasiment la même. Première Brazil change ainsi officiellement d’appellation au profit de Première Vision Sao Paulo. Et, désormais, le salon se tiendra pour ses deux éditions annuelles en compagnie d’Indigo, rendez-vous du dessin et du textile. Un travail d’équipe pour 2013 qui débutera avec l’édition des 22 et 23 janvier.

Le salon Première Vision Pluriel

Et, comme FashionMag.com vous le révélait dès décembre, l’Asie n’est pas omise dans cette réflexion globale. Alternant jusqu’alors entre Pékin et Shanghaï, Première Vision s’y tiendra désormais systématiquement à Shanghai. En se démarquant ainsi du géant Intertextile (Messe Frankfurt), Première Vision China entend ainsi pleinement profiter du succès rencontré sur place par Denim by PV, salon du denim. "Après analyse, nous avons décidé de jouer à fond sur la complémentarité des deux", explique Philippe Pasquet, pour qui un marketing fort est essentiel sur un marché de cette taille.

"Raconter pour chaque salon une histoire propre..."

Mais Première Vision n’est pas l’unique signature amenée à être davantage mise en avant. "L’ambition est là: Il faut que le modèle Première Vision soit appliqué et décliné dans les différents pays, comme les Etats-Unis, la Chine, ou le Brésil qui est un marché à forte croissance", explique Guglielmo Olearo, récemment nommé directeur des salons internationaux. "Il y aura je pense des nouveautés en termes de salons dans quelques mois. Nous laissons passer les saisons qui viennent, mais après, nous nous lancerons dans un positionnement renforcé, en termes de communication comme en termes d’offre. Il faut être capable de détecter les attentes des différents marchés, et être capable de raconter pour chaque salon une histoire propre, mais qui s’inscrit dans la galaxie Première Vision".

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