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Publié le
1 mars 2018
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Priceminister adopte le nom de son propriétaire Rakuten

Publié le
1 mars 2018

Huit ans après son rachat par le géant nippon de la vente en ligne Rakuten, le portail de vente tricolore Priceminister abandonne son nom au profit de la marque internationale Rakuten à compter de ce 1er mars 2018.


Olivier Mathiot, PDG de Rakuten France, durant une visite du siège par Jyrki Katainen, commissaire européen chargé de la "compétitivité" européenne et Emmanuel Macron qui était alors ministre de l'Économie , en janvier 2016 - AFP


« Aujourd'hui, dans ce grand combat économique planétaire, il est nécessaire de bénéficier des synergies d'une seule marque globale sur tous les marchés, explique le président de Rakuten France, Olivier Mathiot, dans un message envoyé à la presse. La somme des notoriétés locales de plusieurs marques ne permet pas la construction internationale. C'est pourquoi la décision a été prise en 2017 de renforcer considérablement la notoriété internationale de Rakuten en investissant de manière significative, notamment au travers des sponsorings du FCB (le Football Club de Barcelone, le mythique Barça) et des Golden State Warriors de San Francisco (vainqueurs de la NBA) ».

La montée en puisse du grand concurrent Amazon ne serait pas sans lien avec cet alignement du français sur le nom du groupe. Rakuten indique ainsi ouvertement vouloir offrir « une alternative au monopole américain ». « Nous ne sommes pas une "vending machine" (un distributeur automatique), nous sommes une marketplace à dimension humaine. Nous croyons en l'avenir », indique le groupe.

Pour prouver la pertinence de son positionnement, l’ex-Priceminister avance des chiffres, dont celui du nombre d'adhérents à son offre Priceclub, qui compte désormais un million de membres et croit rapidement. L'activité du portail tricolore créé à l'aube des années 2000 a dans son ensemble connu en 2017 une croissance à deux chiffres (chiffres non communiqués, ndlr), avec une offre dépassant les 100 000 produits.

Le groupe japonais Rakuten indique de son côté avoir enregistré une explosion de 187,8 % de son bénéfice net sur l’exercice clos fin décembre 2017, à 110,58 milliards de yens (830 millions d'euros). Un résultat qui dépasse les projections, notamment grâce aux bonnes performances de ses activités, mais aussi à des gains exceptionnels de son portefeuille d'investissements. Alors que le chiffre d’affaires s’est inscrit sur la période en progression de 20,8 % à 944,47 milliards de yens (7,104 milliards d'euros), son bénéfice d'exploitation a progressé de 90,2 % à 149,34 milliards de yens (1,123 milliard d'euros), en ligne avec les attentes des analystes.
 
 
 

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