PrimaDonna se met à l'athleisure

Auteur :

Anaïs Lerévérend

Publié le
11 mai 2017

PrimaDonna capitalise sur son expertise du maintien et l'étend à de nouvelles catégories de produits. La griffe de lingerie belge s'était déjà lancée dans le maillot de bain il y a quelques années, elle lance aujourd'hui une nouvelle gamme sport. En vente depuis quelques semaines, la gamme d'une dizaine de références s'adresse aux sportives aguerries comme aux néophytes.

« Il y a évidemment une tendance de fond à la pratique sportive pour les femmes et nous avons constaté que celles qui cherchaient à la fois un bon maintien et des produits mode ne trouvaient pas vraiment leur bonheur... » explique la responsable communication du groupe Van de Velde. Une gamme centrée sur deux modèles de soutiens-gorge du bonnet B au bonnet H, dans trois coloris, ainsi que des pantalons et tops assortis pour l'entraînement. Une gamme de lancement qui devrait être complétée les saisons suivantes.

Celle-ci est proposée aux revendeurs spécialistes de la lingerie pouvant conseiller les clientes selon leurs mensurations, ainsi que dans les magasins internationaux Rigby & Peller, l'enseigne multimarque du groupe Van de Velde, propriétaire de PrimaDonna.

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Le positionnement de la ligne est haut de gamme, en accord avec les autres gammes de la marque, avec un prix public de 89 euros pour les soutiens-gorge.