Primark: de Grand Littoral... à Val d'Europe

Primark a signé à Val d’Europe. Selon nos sources, l’enseigne irlandaise s’installera en juin prochain dans le grand centre commercial de Marne la Vallée en parallèle de son installation (déjà annoncée) à Créteil Soleil.
Primark est déjà implantée dans sept pays d'Europe, comme ici à Rotterdam (Pays-Bas). (ED OUDENAARDEN / ANP / AFP)

Ce spécialiste britannique de la mode à bas prix est déjà attendu à Marseille Grand Littoral avant les fêtes de fin d’année, à la Toison d’or de Dijon en février 2014 et en mars dans le centre O’Parinor d’Aulnay sous Bois. Le magazine anglais Drapers, de son côté, annonce aujourd’hui que l’enseigne s’installera dans le même temps dans le centre commercial de La Bongarde, à Villeneuve-La-Garenne. Toutes ces boutiques ouvriront sur des surfaces entre 3500 et 6000 mètres carrés. Un classique pour Primark dont l’implantation moyenne se fait sur 5000 mètres carrés.
Perspective du futur centre commercial de La Bongarde, à Villeneuve La Garenne (92).

Au niveau stratégique, Primark a donc fait le choix de ne pas se lier avec un unique promoteur mais de nouer des relations avec les différents acteurs du secteur. L’enseigne, qui appartient au groupe Associated British Foods, a ainsi signé avec Ségécé-Klépierre (Créteil Soleil et Val d’Europe), Unibail-Rodamco (La Toison d’or) et Hammerson (O’Parinor) ou encore Altarea Cogedim (Villeneuve la Garenne).

Les Irlandais ceinturent ainsi Paris avec des centres à l’Est, à l’Ouest, au Nord et au Sud. Mais avec cette liste hétérogène, Primark pourrait aussi disposer d’un outil d’analyse et évaluer son potentiel hexagonal. En effet, l’enseigne arrive dans des centres anciens, intégrés dans des quartiers populaires de périphérie comme O’Parinor, Créteil Soleil et Marseille Grand Littoral.

Mais elle va aussi se tester à Val d’Europe, un centre misant sur une clientèle de touristes avec une orientation plus premium. Enfin, elle sera présente dans un centre flambant neuf de périphérie parisienne à Villeneuve La Garenne et, avec la Toison d’or à Dijon, dans un centre rénové d’une ville moyenne française. De quoi certainement permettre à Primark de définir sa clientèle française type.

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