Olivier Guyot
3 juin 2013
Primark : l’offensive française se concrétise
Olivier Guyot
3 juin 2013
En septembre dernier, le Figaro annonçait l’arrivée en France de Primark avec des négociations avancées à Créteil Soleil, Marseille Grand Littoral et O’Parinor. Le centre commercial des Bouches-du-Rhône apparaît aujourd'hui comme le premier lieu d’implantation, en septembre, de l’enseigne irlandaise de mode à bas prix. Le Telegraph britannique et le Figaro traitent cette ouverture dans leurs colonnes. Le premier explique aussi que l’enseigne, qui appartient à Associated British Foods (ABF), a trouvé un accord pour son arrivée à Dijon. Alors que le quotidien français glisse de nouveau le nom d’O’Parinor.
En avril, George Weston, PDG d’ABF, expliquait: “Nous ouvrirons un ou deux magasins, mais pas des flagships, et nous allons apprendre. Nous allons récolter des informations à propos de l’accueil, de l’échantillonnage, des heures d’ouverture, etc. Et nous construirons à partir de là". Le drame du Bangladesh et les critiques sur le fonctionnement de l’industrie du textile n’ont pas ralenti les projets de Primark. Souvent pointée du doigt pour ses choix de sourcing qui lui permettent de proposer des pièces à des prix très bas, elle a signé les récents accords avec les représentations syndicales sur la sécurité des usines au Bangladesh. Et maintient ses ambitions sur la France.
L’enseigne, qui compte aujourd’hui 257 magasins dont 161 au Royaume-Uni, joue majoritairement la carte de surfaces autour de 5 000 mètres carrés. Elle planifie d’ouvrir 6 à 7 boutiques sur 2013-2014. Retail Week annonce aujourd'hui que l'enseigne se lance dans l'e-commerce via la marketplace d'Asos. Sur le premier semestre de son exercice actuel, clos le 2 mars, Primark affichait une croissance de 24% de ses ventes à plus de 2,3 milliards d’euros (1,99 milliard de livres sterling).
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