Primark s’allie avec Rita Ora pour une collaboration de plusieurs saisons
Primark laisse de plus en plus de place aux collaborations. Après une collection humoristique avec Greggs, l’enseigne revient à un partenariat plus traditionnel et joint ses forces avec la célébrité Rita Ora.
Disponible dans 430 boutiques dès le 19 septembre (et en click & collect dans celles qui proposent un service d’essayage), la première collection issue de cette nouvelle collaboration “s’articule autour de pièces faciles à assortir, incarnant le style unique de Rita de jour comme de nuit“.
L’enseigne a salué sa “première collaboration véritablement internationale“, qui ne se limitera pas à une alliance à court terme, mais s’étendra sur “plusieurs saisons“.
Rita Ora x Primark exprimera “la vision créative de Rita, une adepte de longue date de Primark“, décrivent les porte-paroles de l’organisation.
Suite à près de “deux ans de préparation“, la collaboration voit enfin le jour avec des pièces “destinées à devenir des essentiels de la garde-robe, à aimer, porter et partager saison après saison. Ce thème sera récurrent durant tout le partenariat“.
La ligne a été “créée en étroite collaboration par Primark, Rita et la designer londonienne émergente Jawara Alleyne, avec l’aide de la styliste de Rita, Pippa Atkinson.“
La collection comprend des pulls et des gilets, des jeans, des pièces habillées, des modèles décontractés, des vestes et des manteaux, des accessoires et des chaussures, avec un thème jour et nuit et un accent mis sur la facilité à assortir les pièces.
Certains articles, comme les sweat-shirts à capuche et les t-shirts, portent aussi “des symboles personnels de Rita, avec des références à son dernier album, You & I“.
Rita Ora déclare: “J’ai toujours cherché à avoir du style. Quand j’étais plus jeune, je n’aurais pas pu y arriver sans Primark. J’arrivais à trouver d’excellentes pièces à tout petit prix. C’est à ce moment-là que j’ai appris à être créative et à jouer avec la mode.“
Jermaine Lapwood, directrice des tendances et de l’innovation chez Primark, renchérit: “Dans ce monde saturé de collaborations, il est plus important que jamais pour les marques de proposer des partenariats basés sur l’authenticité et le lien véritable. Nous savions depuis longtemps que Rita était une fan de Primark, mais nous n’avions pas réalisé à quel point; il y a deux ans, nous l’avons rencontrée et avons discuté avec elle. Le coup de foudre a été instantané.“
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