Des poses décalées, des cadrages simples, un éclairage direct et naturel: avec sa nouvelle campagne printemps-été 2011, Pringle of Scotland affiche clairement sa volonté de rajeunir son image.

La jeune actrice Freya Mavor, shootée par l'artiste suisse Walter Pfeiffer.

Après Ryan McGinley qui a réalisé les shootings, beaux et conventionnels, de l'actrice Tilda Swinton dans la nature écossaise, la marque créée en 1815 confie son image à l'artiste suisse Walter Pfeiffer. Reconnu pour son travail dans le style underground depuis les années 1970 et sa vision hédoniste, le photographe réalise là sa première campagne. Il met en scène la nouvelle égérie de la marque, la jeune comédienne écossaise Freya Mavor, repérée parmi la troisième génération de la série TV Skins, adulée par les ados britanniques.

L’artiste réalise également un court métrage pour la prochaine collection masculine automne-hiver de Pringle of Scotland. A Paris, la marque est distribuée chez Colette pour la femme et les lignes masculines se trouvent au Bon Marché depuis septembre 2010.