PARIS, 6 déc 2005 (AFP) - Toujours plus nombreux à acheter en ligne leurs cadeaux de Noël, les internautes pourront mettre cette année dans leurs paniers virtuels des vêtements, des produits du terroir, et même les plus grandes marques du luxe, outre les traditionnels livres et CD.

Montre Zodiac vendue sur eluxury.com

"La période de Noël commence bien, on s'attend à une croissance des ventes de plus de 50% par rapport à 2004", a déclaré à l'AFP Henri de Maublanc, président de l'ACSEL (Association pour le commerce et les services en ligne), qui regroupe les plus grands sites marchands français.

Les ventes devraient donc s'accèlerer par rapport au troisième trimestre, où elles ont déjà bondi de 42,4%, selon l'ACSEL.

Selon une récente étude du cabinet Deloitte, "internet est devenu un magasin à part entière: plus de 50% des consommateurs y feront une partie de leurs achats" à Noël.

"Au début, les biens culturels et informatiques étaient surtout plébiscités. Mais depuis deux ans environ, on achète et on vend de tout sur internet", relève M. de Maublanc.

Des enseignes de vente par correspondance comme La Redoute ont tiré le mouvement. Bertrand de Talhouët, son PDG, a indiqué à l'AFP que "les ventes sur internet ont représenté en 2005 30% de notre chiffre d'affaires total, contre 19,4% en 2004" et devraient selon lui atteindre 34,5% en 2006.

"Les vêtements, notamment, sont devenus des produits cadeaux, faciles à acheter en ligne car on peut facilement les visualiser à l'écran comme dans une vitrine", poursuit-il.

Selon l'étude Deloitte, ils arrivent en 2ème position dans les intentions d'achat des Français à Noël, après CD, cassettes et DVD.

Le "plus" d'internet, c'est aussi "une livraison en 24 heures au domicile du client, ce qui lui permet d'éviter la cohue des magasins avant Noël", selon M. de Talhouët.

Plus surpenant, le secteur du luxe a aussi fait sa récente entrée sur le net. Hermès, Louis Vuitton et Dior Couture ont chacun ouvert leur boutique en ligne depuis la rentrée.

On y trouve des produits en ligne très chers: des boucles d'oreilles à 1.900 euros, un plaid en laine et cachemire à 690 euros ou encore un sac de voyage à 1.660 euros.

"Aux Etats-Unis, toutes les grandes marques du luxe ont déjà leurs boutiques en ligne, qui enregistrent de très bons niveaux de vente", plaide-t-on chez Dior.

Fauchon s'est mis également à la vente en ligne "de façon très volontariste depuis environ deux mois", explique-t-on chez le traiteur de luxe.

Chez ChateauOnline, l'un des leaders de la vente de vins sur internet, on mise sur la qualité de l'information: "Tous les vins disposent d'une fiche dégustation bien plus détaillée que dans une boutique", souligne Christophe Poupinel, directeur général.

Sur Bijourama.com, portail qui vend montres et bijoux, le client peut aussi connaître en un clic "le poids du bijou, son épaisseur ou encore le nombre de carats", souligne son PDG, Joël Delestre.

Le site Paniers.com, qui propose des produits du terroir, bénéficie d'une croissance très récente: "Le marché est aujourd'hui mûr pour des produits plus 'personnalisés' comme des épices, des condiments ou même du lait bio pour bébé", note Dominique Alarcon, sa directrice générale.

Les leaders du marché ne sont pas en reste. Ainsi, selon Franck Leprou, directeur général de Fnac.com, le site bat des records d'audience: "plus de 700.000 visiteurs par jour la semaine dernière, contre 500.000 autour de Noël 2004". Fnac.com envoie déjà 20.000 colis par jour et, pour ce Noël 2005, s'attend à 900.000 visiteurs quotidiens. Et les internautes n'hésitent plus à acheter en ligne des écrans plats de 5.000 euros et plus.



Par Isabelle TOURNE