Promod démarre un travail de repositionnement

Auteur :

Anaïs Lerévérend

Publié le
12 janv. 2015

Promod en quête de modernisation. Suite à une compétition, l'enseigne nordiste vient en effet de choisir une agence pour l'accompagner dans un repositionnement. Historiquement féminine, la chaîne qui a également lancé une ligne homme fin 2013, a opté pour l'agence Mad & Woman, selon le magazine Stratégies.

La compétition portait sur un travail de redéfinition du territoire de marque, à la fois dans l'image au sens large, mais aussi dans le réseau de boutiques. Une démarche nouvelle pour Promod qui communique très peu et devrait se faire plus loquace une fois le repositionnement opéré. La communication envisagée ne se ferait toutefois pas dans les médias, mais toujours via le vecteur « magasin ».

Promod, qui revendique un millier de magasins dans le monde, a réalisé un chiffre d'affaires d'environ 1 milliard d'euros TTC lors de l'exercice clos à fin février 2014.