Tapis colorés au sol, planche de surf old school et étagères improvisées avec des caisses en bois où trônent ukulele, babioles et souvenirs improbables et livres sur la glisse: dans sa nouvelle boutique d’Hossegor, Protest a laissé la place à l’imaginaire. La marque néerlandaise n’en oublie pas pour autant de présenter ses gammes. Sur 40 mètres carrés au 428 avenue du Touring club de France, au coeur de la capitale européenne du surf, Protest teste le potentiel de ses lignes printanière et estivale estampillées glisse et surf.

Sur 40 mètres carrés, Protest va présenter son offre à Hossegor. Photo Protest

Après avoir inauguré des boutiques à Pékin et à Newcastle, en Grande-Bretagne, la marque s’initie au concept de la boutique saisonnière, depuis Pâques et jusqu'à la fin octobre, sur la côte Atlantique. Si l’essai se révèle concluant, elle devrait ainsi alterner l’ouverture saisonnière de points de vente entre les Alpes l’hiver et la façade atlantique l’été.

En 2011, la marque avait connu un léger repli de son chiffre d’affaires, mais annonçait un carnet de commandes en hausse de 25% sur l’été et de 40% sur l’hiver.
En France, son troisième marché derrière l’Allemagne et les Pays-Bas, Protest est présent chez 250 clients et dispose de quinze shop-in-shops.