Publicité en ligne: la France toujours à la traîne

Auteur :

Matthieu Guinebault

Publié le
6 févr. 2014

Le marché français de la publicité digitale a atteint les 2,79 milliards d’euros de chiffre d’affaires l’an passé. Une progression de 3 % qui permet à l’Hexagone de réduire son écart avec les autres grands marchés en ligne, selon PwC.

Le 11ème baromètre de la presse en ligne évalue à 22 % la part du online dans les investissements publicitaires. Moins que sur les autres marchés, avec lesquels l’écart reste important en proportion comme en valeur absolue. Quelque 58 % des sommes investies sont allées dans les liens sponsorisés, avec 1,6 milliard d’euros (+5 %), contre 26 % pour le display, qui totalise 753 millions d’euros (+2 %).

L’étude souligne d’ailleurs le dynamisme de ce dernier support, prompt à se réinventer. Notamment avec la multiplication des utilisations de vidéos et de réseaux sociaux. Reste l’affiliation et les comparateurs, dont le chiffre d’affaires progressent tous deux de 1 % (454 et 219 millions d’euros), tandis que l’e-mailing s’affaisse dans les mêmes proportions.

"La progression du digital en 2013 a mécaniquement été moindre que ce qu’elle aurait dû être, du fait de la baisse de valeur qu’on a constatée sur les médias offline pendant une bonne partie de l’année", pour Bertrand Beaudichon, président de l’Udecam.

"La France reste par conséquent encore très en retard par rapport aux grands pays développés dans le poids que le digital représente dans le mix media des annonceurs. A l’heure où toutes les marques médias sont digitalisées, et où la complémentarité des usages est une évidence, nous avons toutes les conditions réunies pour que le digital au sens large prenne la part qu’il doit prendre dans le mix de communication des annonceurs".

Sans surprise, les investissements liés à la publicité sur mobile poursuivent leur croissance, franchissant la barre de 8,2 % de présence digitale. La France reste très en retard dans ce domaine, notamment face aux Etats-Unis (14 %) et surtout face au voisin britannique (17 %).

Néanmoins, les investissements français pour le mobile ont progressé de 57 %, et même de 90 % pour le display sur tablette. Une évolution qui, selon PwC, devrait s’accélérer avec la popularisation des connexions 4G.

"Le marché de la publicité digitale en France connaît une très forte mutation qui préfigure l’évolution du marché publicitaire sur les autres médias: une montée en puissance de l’achat programmatique et de l'utilisation de la data, une convergence des écrans et des dispositifs de communication", explique Sébastien Leroyer, Senior Manager de PwC. "Soutenu par une forte dynamique d'innovation des acteurs français, il devrait poursuivre sa croissance dans les prochaines années".