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Publié le
6 mars 2008
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Publicités sexistes : mention spéciale des "Prix Macho" à Dolce et Gabbana

Par
AFP
Publié le
6 mars 2008

PARIS, 6 mars 2008 (AFP) - Le réseau féministe La Meute a épinglé, jeudi 6 mars à Paris, parmi les publicités les plus sexistes, la campagne de Dolce et Gabbana, mention spéciale des prix "Macho" 2008, et récompensé d'un prix "Femino" l'association d'aide aux prostitués le Mouvement du Nid.


Une campagne publicitaire Dolce et Gabbana

Chaque année, à l'occasion de la Journée internationale des Femmes du 8 mars, La Meute, réseau international de vigilance contre les publicités et insultes sexistes, stigmatise les uns et récompense les autres dans un souci pédagogique.

Du côté des prix "Macho", une mention spéciale a été accordée à la campagne de Dolce et Gabbana, qui "depuis des années diffuse un festival d'images pornographiques", souligne La Meute dans un communiqué.

Les prix Machos ont été attribués dans trois catégories.

La Polo Cup de Volkswagen, pour l'image d'une jeune femme genre "ravissante idiote" et Citroën pour le corps d'une femme enceinte coupé en deux se sont distingués dans la section "cliché sexiste".

Pour avoir représenté la nudité et la sexualité "sans rapport avec le produit", la lingerie Triumph reçoit le prix Macho pour son slogan à double sens, tendant à dévaloriser les candidates à l'élection présidentielle en 2007 (Slogan : "enfin une candidature bien soutenue" sous une photo de jeune femme en soutien gorge).

Le Conseil général des Yvelines est aussi épinglé pour avoir associé l'image du département à une femme sans tête et à forte poitrine.

Enfin, dans la catégorie "Violences, prostitution et pornographie", se distinguent la Région Flandre pour des images de morceaux de corps féminin, la compagnie aérienne SkyEurope associée à Triumph, et Césare Paciotti.

Le prix Fémino de la publicité la moins sexiste en revanche récompense le Mouvement du Nid pour une publicité représentant un client de prostitué portant en tatouage "pas ma mère, pas ma soeur", avec le slogan "la prostitution, ni pour les miens, ni pour les autres".

La Meute souligne que c'est la première fois en France qu'une campagne nationale aborde la prostitution sous l'angle des hommes qui paient.

En 2009, Florence Montreynaud, qui vient de reprendre la présidence de l'association "Les Chiennes de garde", qu'elle a créée le 8 mars 1999 et présidée jusqu'en 2000 avant de se consacrer au réseau La Meute, va changer les règles du jeu.

Les "Chiennes de garde" remettront l'an prochain deux prix Macho, l'un à une personnalité pour sa remarque ou insulte la plus sexiste de 2008, l'autre à une image publique.

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